亞馬遜在音樂領域全力以赴

• 2018年8月19日 ZhangHongYuan來源：新浪科技 672 39
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  2018-2023年中國耳掛電腦耳機市場當前現狀分析及未來發展趨勢預測報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...

隨著公司的搭載了虛擬助手Alexa的Echo智能音箱日益普及，音樂一躍成為亞馬遜的重要業務。

亞馬遜正在音樂領域全力以赴。

這家全球最大的在線零售商將為其音樂流媒體服務推出首個全國性電視廣告活動，其中包括來自愛莉安娜·格蘭德(Ariana Grande)、肯卓克·拉瑪(Kendrick Lamar)和皇后樂隊的歌曲廣告。這些廣告為進軍榜單、在線視頻和廣播，以及進軍美國、英國和德國三大市場的更廣泛舉措的一部分。

隨著公司的搭載了虛擬助手Alexa的Echo智能音箱日益普及，音樂一躍成為亞馬遜的重要業務。公司表示，Alexa上請求最多的內容之一就是音樂，并且音樂的收聽時間在過去一年中翻了一番。

流媒體財富

亞馬遜音樂主管史蒂夫·布姆(Steve Boom)在采訪中說，音樂服務幫助亞馬遜的Echo和Alexa開辟出一片獨有天地。近來，蘋果、亞馬遜和谷歌等運營有音樂服務的科技巨頭紛紛瞄準了智能音箱銷售這一最新戰場。

“我們一直在不斷努力，”布姆說，“我們已經成功讓自己成為音樂服務領域的領導者，在這里，語音可以控制一切。”

難以衡量

亞馬遜為證明其音樂服務的發展普及提供的指標少之又少，并且公司也不愿透露其在當前推廣活動中的預算金額。

但是公司確實曾說過，數以千萬計的用戶正在使用公司的兩大音樂服務。Amazon Music(亞馬遜音樂)包含在Amazon Prime的會員中，提供擁有200萬首歌曲的曲庫以及有限的新歌發行。Amazon Music Unlimited(亞馬遜音樂高級)包含數千萬首歌曲，并按月收費。

亞馬遜在過去一年里，已經在超過35個國家推出音樂服務，并聘請由前行業高管和風尚創造者組成的團隊來編制播放列表、獲得獨家專輯并開發新的日常功能如“每日之歌”等。

公司稱，自己的目標消費者不同于蘋果或Spotify。亞馬遜購物者的平均年齡稍偏大，對嘻哈和R&B的關注度也比較少。亞馬遜用戶更偏好爵士樂、鄉村音樂或適合他們孩子的音樂。

追趕Spotify

在很多行業，光是聽到亞馬遜的一點點風聲就會引起股價震蕩。亞馬遜的市值僅次于全球第一的蘋果之后。公司也是云服務的重要供應商，在從雜貨到電影到醫療健康的各個領域，都是一個越來越大的威脅。

而在音樂行業，亞馬遜稍顯落后，并正奮起直追。雖然亞馬遜也是一個主要的在線音樂零售商，但跟另外兩個行業領導者Spotify和蘋果相比，規模仍相對不夠。

Spotify上有8000萬付費用戶，蘋果緊隨其后。

版權協商

三年來，這些付費服務的發展大大促進了音樂行業的銷售量，為唱片行業帶來了巨大紅利。唱片公司正試圖與亞馬遜、YouTube和Pandora Media等合作來對抗Spotify和蘋果。假如新的參與者可以獲得足夠多的消費者，那么Spotify和蘋果將失去版權協商的優勢。

上述所有這些服務都提供數百萬首點播歌曲，也有自定義播放列表。

但亞馬遜認為，其將脫穎而出。因為公司的服務是為音箱用戶定制而非耳機用戶。用戶可以直接要求Alexa將一首歌添加到播放列表，或者請求播放他們較長時間未聽過的歌曲。主要唱片公司正打算讓亞馬遜以每月3.99美元的價格提供低價、且僅限音箱的服務。競爭對手的定價則為9.99美元。

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