亞馬遜在廣告收入方面試圖削弱Facebook和谷歌的主導地位

• 2018年8月15日 ZhangHongYuan來源：TechWeb、cnBeta.COM 229 7
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一段時間以來，亞馬遜的AWS部門一直在云市場占據主導地位，該部門一直被視為該公司增長的關鍵推動力。

據美國財經網站CNBC報道，美國投資銀行派杰Piper Jaffray預計，亞馬遜在互聯網廣告市場的驚人增長速度將提振其股價。該公司重申了對這家互聯網巨頭股票的“增持“評級，并預測，到2021年其廣告業務利潤將超過云計算業務收入。

Piper Jaffray的分析師邁克爾·奧爾森(Michael Olson)在當地時間周一給客戶的報告中表示：“雖然華爾街一直在關注亞馬遜的核心零售業務、AWS云計算，以及食品和醫藥等新類別的發展，但亞馬遜的廣告業務已經悄然成長為當前和未來盈利能力的巨大推動力。我們認為，到2021年，亞馬遜廣告業務的營業利潤可能會超過AWS。投資者現在應該關注亞馬遜的廣告業務，這項業務是當前業績和估值的主要推動力，并且會在未來幾個季度甚至是幾年持續下去。”

該報告公布后，亞馬遜股價周一收盤上漲不到1%。奧爾森重申了他對亞馬遜股票2100美元的目標價格，此價格與上周五收盤時相比，上漲11%。截至周五，該公司股價今年已累計上漲了61%。

奧爾森估計，到2021年，該公司廣告業務的營業利潤將增長到160億美元，而AWS的營業利潤將增長到150億美元。他認為，亞馬遜的產品搜索市場份額已經遠遠超過50%。

一段時間以來，亞馬遜的AWS部門一直在云市場占據主導地位，該部門一直被視為該公司增長的關鍵推動力。

在獲得廣告收入方面，亞馬遜一直在加快步伐，目的是削弱Facebook和谷歌的主導地位。今年1月早些時候，CNBC援引消息人士的話稱，亞馬遜一直在與大型消費企業進行談判，討論在其搭載Alexa語音助手的Echo智能音箱上播放廣告。

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WSJ：Cortana和亞馬遜Alexa的整合最早會在這周到來

據外媒報道，在錯過2017年的最后期限之后，人們最后一次聽到Cortana跟Alexa的集成時間則是今年5月的微軟Build開發者大會。然而當時，微軟和亞馬遜并沒有共享ETA，不過根據《華爾街日報(WSJ)》的最新爆料顯示，整合最早可能會在這周發生。

一旦兩家公司啟動了這一功能，那么Cortana的用戶將可以非常輕松地在Cortana上打開訪問Alexa，他們要做的就是說一句 “Hey Cortana, open Alexa(嗨，Cortanta，打開Alexa)”。同樣的，Alexa的用戶也可以用類似的指令打開Cortana。這種整合對于Cortana用戶來說將會非常實用，特別是Alexa擁有比Cortana更好的 開發 者支持。另一方面，Alexa用戶可以通過Cortana訪問個人信息比如Outlook日歷或 Office 365數據。

目前并不清楚 微軟 和亞馬遜的合作是否會是一種雙贏的合作關系，但Alexa已經作為一款獨立的應用程序出現在一些 Windows 10 PC上，另外亞馬遜的這款數字助手還將可能會出現在微軟的 Xbox One游戲主機上。近些年來，互聯網的發展速度遠遠快于微軟的發展速度，從眼下的形勢來看Cortana似乎很難趕上其他競爭對手。對此，微軟Cortana副總裁Javier Soltero似乎也這么想，他在最近的一次采訪中表示，微軟現在更多的是把Cortana作為一種輔助功能而非助手開發。

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