服飾業結束長達5年下滑態勢 男裝行業長期趨于穩定發展

• 2018年10月10日 WangYu來源：前瞻產業研究院 902 56
• 繁體

• 

  抓住機遇，加快發展！中老年女裝行業更需要變中求穩，難中求易！

  在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中老年女裝行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決...

對于國內男裝行業來說，經過多年的發展已經成為服裝業中最為成熟的一個子行業，生產、管理、營銷、品牌男士休閑襯衫樹立等各個環節上都是日趨合理和完善。

男裝行業長期趨于穩定發展 市場集中度呈現上升態勢

對于國內男裝行業來說，經過多年的發展已經成為服裝業中最為成熟的一個子行業，生產、管理、營銷、品牌男士休閑襯衫樹立等各個環節上都是日趨合理和完善。男裝格局逐步形成了國際化的品類布局，商務正裝，商務休閑，時尚休閑，戶外休閑等概念正在中國男士的消費觀念中有了更細的劃分。

時尚休閑裝因為品牌化、新穎化更被普通百姓接受和喜愛。現代男士更講究的個性和品位，人們對穿著的要求有了新的改變，高品質，款式新，品牌好，國際知名等觀念的正改變著高端客戶群的思維。休閑類、戶外類、運動類等服飾備更受高端人士的推崇。

2000年-2010年，中國男裝行業市場規模迅速擴大，2012年之后，國內男裝行業開始周期性調整，行業增速不斷滑坡，這一時期正好對應著中國經濟增長降速期，隨著中國經濟增長趨勢企穩，男裝行業增速也趨于穩定。美國作為成熟經濟體，其人均男裝消費支出占人均收入比重基本保持穩定。我們預計未來國內男裝行業增速也將與我國經濟增長速度保持相同趨勢，長期來看將穩定發展。

據前瞻產業研究院發布的《中國男裝行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示，2017年男裝市場的零售規模達到了6761億元;在2016-2020年的預測期間，預計中國男裝市場將保持復合年增長率13.1%的穩定增長。2020年，男裝市場的零售規模預計將達到9793億元。

2011-2017年中國男裝行業市場規模

目前，我國男裝休閑品牌格局大部分被國內市場占據，國內男裝品牌占據80%以上份額，國外品牌約20%。國內男裝市場集中度呈現上升態勢，男裝前100品牌集中度從2008年的44.6%，增長到2017年的54.5%。

中國經濟增速企穩，從16年下半年開始，可選消費出現弱復蘇，從限額以上零售企業服裝銷售同比數據，以及服裝鞋帽、針、紡織品商品零售數據中可以看出，服裝類銷售增速出現企穩趨勢。考慮到此次消費回暖主要是有可選消費驅動的，中高端服裝表現好于普通大眾服飾，中高端男裝的需求情況將比數據表現得更好。

服飾業結束長達5年下滑態勢

相關調查顯示，2017年100家百貨商場里面的商品零售額同增2.8%，其中服飾零售額同增4.3%，零售額增速及增速的同比均高于整體零售。服飾業結束了此前長達5年的下滑態勢。

那么，服飾業作為零售行業重要的組成部分，在2018年上半年他們究竟發展如何?億邦動力整理了16家服飾品牌上半年業績，看看它們都有哪些變化。

太平鳥

太平鳥2018半年度業績報告顯示，公司實現營收31.69億元，同比增長12.41%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.97億元，同比增長115.31%。

截止2018年6月30日，太平鳥線下門店共有1493家，2018年上半年線下門店的零售總額為16.49億元，同比增長27.52%。同期，太平鳥實現線上零售凈額9.80億元(剔除退貨)，較去年同期7.59億元同比增長29.12%。

海瀾之家

海瀾之家2018半年度業績報告顯示，公司實現營收100.14億元，同比增長8.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤20.66億元，同比增長10.20%。

截止2018年6月末，太平鳥公司門店總數6097家，其中“海瀾之家”品牌4694家(含海外店11家)，“愛居兔”品牌1158家，其他品牌245家。目前，太平鳥已在在馬來西亞、新加坡相繼開出門店，逐步打開泰國和越南市場。

拉夏貝爾

拉夏貝爾2018半年度業績報告顯示，公司實現營收43.79億元，同比增長2.26%;歸屬上市股東的凈利潤為2.36億元，同比下滑16.3%。

在2018上半年，拉夏貝爾全資子公司LaCha Fashion擬出資2080萬歐元收購VIVARTE SAS持有的Naf Naf品牌40%股權的交易已完成。目前，拉夏貝爾在包括法國、意大利、西班牙及比利時等國家擁有逾400個零售點。

地素

地素時尚2018半年度業績報告顯示，公司實現營收9.71億元，同比增長8.81%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.36億元，同比增長23.07%。

地素指出，上半年公司零售終端數量較上年同期凈增加67家;電商渠道在2018年上半年增速較快，較上年同期營業收入增加約82%。同時，上半年地素時尚登陸上海證券交易所，股票代碼為603587，共發行6100萬股，占總股本的15%。

江南布衣

江南布衣2018半年度業績報告顯示，集團于年內總收入為人民幣28.64億元，同比增長22.8%;凈利潤為4.1億元，同比增長23.8%。

報告期內，江南布衣有限公司在全球經營的實體零售店總數由1591家增加至1831家，零售網絡覆蓋中國內地所有省、自治區和直轄市及全球其他17個國家和地區，其中海外的80個銷售點。總體來看2018財年零售店鋪增長達到8.9%。

森馬

森馬服飾2018半年度業績報告顯示，今年上半年，森馬實現營收55.32億元，較上年同期增長24.8%，實現歸屬上市公司股東的凈利潤6.67億元，同比增長25%。截至2018年6月30日，公司總資產為132.13億元，歸屬于母公司所有者的凈資產為101.02億元。

前不久，森馬服飾發布公告，宣布公司將以500萬美元(約3427.3萬人民幣)收購美國華裔設計師Jason Wu同名品牌的母公司JWU,LLC.11%的股權。從收購股份價格上看，目前Jason Wu的旗下的品牌估值已達4500萬美元，約合3億人民幣。

美邦服飾

美邦服飾2018半年度業績報告顯示，公司1-6月主營業務收入為39.38億元，較上年同期增長35.96%;凈利潤5311.44萬元，同比增長218.69%。

近日，美邦與手機天貓試水新零售。據統計，上海五角場廣場的美邦專柜當日客流量較往日提升了150%，成交額環比上周上升了76%。許多消費者提前幾日就在手機天貓APP上預約了到店體驗，當天上午9點便趕到到了五角場。數據顯示，在當天下午的兩個小時內，數百位蜂鳥跑腿專員，從上海市區22家Metersbonwe門店取貨，將五角場萬達店內的斷貨商品送至消費者手中。

真維斯

2018年1-6月，旭日集團中國零售業務收入下滑8.64%至7.075億港元，2017年同期為7,744億港元，期內集團零售分部營業虧損3,543.4萬港元，2017年同期有2,507.5萬港元的營業利潤。

日前，Jeanswest真維斯遭母公司旭日集團拋售。據公告顯示，旭日集團已與全資附屬公司景添有限公司訂立買賣協議，以8億港元出售真維斯全部權益，并預計出售真維斯中國內地零售業務將獲得3133.3萬港元凈收益。

優衣庫

日本快時尚優衣庫母公司迅銷集團前三季度業績報告顯示，在截至5月底的前9個月內，集團收入同比增長15.3%至1.7萬億日元(約合1008億人民幣)，凈利潤則大漲23.5%至1483億日元(約合87億人民幣)。

據了解，優衣庫8月在其本土市場的銷售表現強勁，在線銷售額同比增長8.8%，實體店銷售增幅為7.4%，總銷售額增長了9.1%。對此，優衣庫表示和夏季的炎熱天氣有關。優衣庫也在加速布局海外市場，本月在瑞典開設了首家門店。

Zara

Zara母公司Inditex集團第一季度財報顯示，截至4月30日的三個月內，集團銷售額為56.54億歐元，同比增長2%;凈利潤為6.69億歐元，同比增長2.23%。

根據財報，Zara一季度銷售額占集團銷售額超60%，其次為Bershka、Massimo Dutti、Pull and Bear。前不久，Zara宣布將落地店鋪直郵系統，專為線上訂單服務，該系統會于年底前在全球2000家店鋪上線。近期的一些研究也強調過網購速度的重要性，對于產品信息更新更快的電商來說，保證有同樣快速的物流系統是關鍵，這樣一來才能賣出更多商品。

H&M

快時尚H&M集團2018年第二季度財報顯示，H&M集團第二季度銷售額增長2%至604.6億瑞典克朗，約合68.81億美元。該集團增值稅后銷售額為519.83億瑞典克朗，同比增長1.2%，不及市場預期的3%。

從2017財年二季度至2018財年一季度，該集團稅后銷售額增長分別為9.6%、5%、-4.4%和-1.7%。截至報告期末，H&M集團在全球共擁有4801家門店，較去年同期新增303家。

Nike

Nike Inc耐克公司2018財年第四季度財務數據顯示，截至2018年5月31日的上財年第四季度中，Nike集團銷售額同比增長13%，至97.9億美元，按不變匯率計增長8%;凈利潤同比增長13%，至11.4億美元。

Canacce Genuity機構日前表示，其調查結果表明，Nike的銷售表現或遠超預期，主要得益于品牌轉型策略的生效和“Just do it”口號30周年一系列的廣告活動。近一年來，Nike集團股價累積上漲59%，目前市值約1351億美元。

Adidas

德國運動服裝公司阿迪達斯第二季度財報顯示，2018年上半年收入增長3%至108.09億歐元，2017年同期為104.85億歐元;運營利潤率增長1.2個百分點至11.3%;持續運營帶來的凈收入增長20%至4.18億歐元。

數據顯示，阿迪達斯大中華區銷售額增長27%。得益于大中華區的推動，亞太市場取得了19%的增長，成為阿迪達斯全球增速最快市場。阿迪達斯亞太區董事總經理兼大中華區董事總經理高嘉禮表示，大中華區已連續十個季度取得20%以上的銷售增長。

Puma

截至6月30日的第二季度內，Puma銷售額同比大漲15%至10.49億歐元，在所有地區和產品部門均實現雙位數增長，毛利率提升至48.6%，經營利潤同比大漲33%至5800萬歐元。上半年，Puma銷售額同比大漲18%至21.8億歐元，凈利潤錄得37.7%的增幅至9850萬歐元。

有趣的是，今年初開云集團將其持有的Puma 70%的股份分發給了股東，間接剝離Puma業務。

李寧

李寧2018年上半年業績報告顯示，公司實現收入47.13億元人民幣，同比增長17.9%;凈利潤2.69億元，同比增長42%;基本每股收益11.10分。

對于收入增長李寧方面表示，電子商務渠道收入已連續多年保持高增長率，隨市場對產品認同度的提升及自營店鋪運營能力的持續改善，直接經營銷售收入增幅較去年同期明顯改善;及隨經銷商的渠道運營能力、終端銷售能力的加強，集團增加了對經銷商的期貨訂單量，特許經銷商收入同比也漲勢良好。

七匹狼

七匹狼2018年上半年業績公告顯示，上半年七匹狼實現營業收入14.59億元，同比增長13.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.35億元，同比增長10.49%。

據了解，除了“七匹狼”品牌以外，公司在近年來還通過收購方式投資了潮牌“16N”以及國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”，通過內部裂變培育了符合新一代全新時尚品味選擇的輕奢品牌“WOLF TOTEM”，以滿足不同的客戶群的不同需求，打造“時尚集團”。相對于公司“七匹狼”主品牌，前述新品牌的相關業務規模尚小，在報告期內仍處于培育期。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡