Dior東京發布男裝系列 Dior2019夏季男裝限時發售中

• 2018年11月27日 WangYu來源：中國紡織網 354 16
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  抓住機遇，加快發展！男裝行業更需要變中求穩，難中求易！

  國家統計局發布的數據顯示，從2011年開始，我國居民服裝消費價格持續呈現上漲的態勢，至2017年，漲幅連續7年保持1%-3%的溫和增長。從消費角度看，服裝商品供給大幅增加，消費價格依舊連續多年...

今日，男裝奢侈品牌在世界各地極受追捧。LVMH 集團旗下男裝系列新任命了兩位知名設計師，即 Dior Men 的 Kim Jones 以及 LV 的 Virgil Abloh，這無疑進一步推動了男裝品牌的發展。

Dior東京發布男裝系列，日本市場依然是奢侈品力爭之地

今日，男裝奢侈品牌在世界各地極受追捧。LVMH 集團旗下男裝系列新任命了兩位知名設計師，即 Dior Men 的 Kim Jones 以及 LV 的 Virgil Abloh，這無疑進一步推動了男裝品牌的發展。

但這一轉變還有著更深層次的意義。 “男人們想要有屬于自己的風格，自己的個性，自己的造型，”Christian Dior Couture 董事長兼首席執行官 Pietro Beccari 說。“在過去十年中，個性化已經成為趨勢，男人們越來越注重自己的風格，我認為，世界各地的男裝市場已經逐漸成熟起來，而且這種趨勢還在繼續發展。”

現在，Dior Men 乘勢而上，在東京舉辦服裝秀，11 月 30 日安排了早秋男裝發布會，而此前兩天，則為男裝快閃店揭幕，發售 2019 春夏系列產品。日本是世界第三大奢侈品市場、亞洲男士時尚的發源地。

咨詢公司 Ortelli & Co. 管理合伙人 Mario Ortelli 表示，Dior Men 等男裝奢侈品牌把重心轉移到亞洲是順理成章的事，因為亞洲對高端男裝的需求日益增長，比其他地方的胃口更大。

“尤其是當今亞洲的年輕消費者，他們對時尚休閑男裝的需求不斷增大，”他說。“高端時裝品牌把亞洲視為男裝市場的絕佳機遇，不斷加大在該地區的營銷力度，這些都不再是什么稀罕事兒了。”

據 Beccari 稱，Dior 決定為早秋男裝系列進行謝幕秀就是意欲表示對品牌而言，男裝愈來愈重要，而選擇在日本推出發布會，則是由于 Jones 長期與這個國家關系密切，尤其還受到了那些色彩濃厚、創意十足的街頭服飾的吸引。

另一個重要的考量因素是，日本對于奢侈品牌市場而言具有長期戰略意義，其中包括對前來汲取潮流靈感并大肆購物的中國消費者的影響，以及日本國內的奢侈品消費。

根據日本國家旅游局統計，今年 9 月，超過四分之一的游客來自中國大陸，大中華地區(包括臺灣和香港)游客幾乎占所有游客的一半，平均花銷是其他國家游客的三倍。

與此同時，除了國內對奢侈品需求強勁之外，日本消費者的信心與零售銷售額皆一片光明。根據 Leoni Corporate Advisors(LCA) 最近研究表明，2017 年，日本奢侈品行業收入增長了 4%，其中大部分是由于產品種類與零售渠道都增多了。

“對我們來說，日本是一個重要的市場，除此之外，它還是整個亞洲的中心，”Beccari 說。“許多中國人去那兒旅行;東京正在為舉辦奧運會做準備;這是一個活力四射的城市，特別是如今經濟發展不錯，因此我很樂意贊同(Kim 的)這個主張。”

Jones 指出，創始人 Christian Dior 對日本充滿熱愛之情，單從保存下來的諸多藏品上就能一窺端倪，這些服飾與他長期以來對這個國家的迷戀結合得天衣無縫。Jones 借鑒了原本用于女裝系列的日本元素，將其改造運用于被稱為“modern way”的男裝上。

“他就是依照各種裁縫式樣做出來的，這對現在(男裝款式)來說極具意義，”Jones 解釋道。“(Dior)過往服飾既包含了一些歡快喜悅，鼓舞人心的元素，又顯得優雅精致，所以我考慮的是更加隨意自在的裁剪與格調，因為那是現今男士們喜歡的穿著款式。”

幾十年來，日本一直是男裝潮流的先鋒，也是世界時尚品味的締造者，尤其東京周邊如原宿和涉谷等街區變成了亞洲的流行前線。同時，從許多方面來說，本地男裝品牌成為了日本本土時尚界的支柱。

日本時裝周(Japan Fashion Week)國際事務總監 Akiko Shinoda 表示，這一發展導致在亞馬遜東京時裝周(Amazon Fashion Week Tokyo)官方日程中，男裝秀往往都超過了女裝秀的數量。

她解釋道：“無論是優雅的歐式西服還是休閑的美式牛仔裝，日本男裝時尚界人士都狂熱地進行了深入研究，不僅從兩者中學到了不少東西，而且與原始的街頭文化相結合，發展成一個獨特的高品質男裝時尚圈。”

Jones 在日本待過很長一段時間，也認為這種混搭風格是這個國家在男裝方面獨特魅力的關鍵所在。他說：“不同層次的設計方式、混搭風格非常有趣，人們穿著這樣的衣服顯得特別自由自在。”

然而，中國消費者在日本的購買力可能正在減弱。與國際奢侈品牌長期合作的中國時尚潮人 Peter Xu 認為，年輕消費者越來越傾向于在亞洲其他地方尋找時尚靈感。他說：“在韓國影響下，日本的影響力逐漸縮小。但一些文化依然引人矚目，例如藝術界的草間彌生(Yayoi Kausama)和村上春樹。”

然而，日本將成為全球奢侈品牌購物的重要場所。“年輕人追捧 Off-White 與 Balenciaga。最近我去了一趟東京，看到許多中國孩子都在買。對他們來說，現在更多的是關注全球時尚風格。”

Dior 2019夏季男裝限時發售中

今年時尚圈的重磅新聞中，Kim Jones 入主 Dior 絕對榜上有名，不僅是 Dior 的粉絲對設計師的更換頗為關注，各大時尚達人、明星、設計師對此也是持續官網。早前 Kim Jones 的 Dior 首秀評分頗高，在延續 Dior 一貫的風格中注入專屬 Kim Jones 的個人特色，吸粉不少。今日 Dior 2019 夏季系列正式登陸線上商店，特別邀請到演員黃軒、黃景瑜親身演繹，系列整體的設計元素、色調與春夏氛圍頗為融合，趣味靈動，辨識度超高。該系列現已登陸線上商店，發售截止日期為 11 月 25 日，喜歡的朋友不要錯過!

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