李寧：收購(gòu)英雄聯(lián)盟Snake戰(zhàn)隊(duì) 能走進(jìn)消費(fèi)者的心嗎?

• 2019年1月25日 WangYu來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 687 40
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隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,本土運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展迅速,加之國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的不斷涌入,中國(guó)體育用品市場(chǎng)品牌林立,體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。作為“中國(guó)第一運(yùn)動(dòng)品牌”的李寧面臨前“虎”后”狼“困境,既要面對(duì)來(lái)自國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng),又要應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的“步步逼近“。李寧品牌的

不難感受到，李寧越來(lái)越年輕了。

除了踏足電競(jìng)，圍繞體育產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)，也做了不少新的嘗試。把中國(guó)李寧、悟道 ACE 系列先后帶去紐約、巴黎時(shí)裝周，扛起「國(guó)潮復(fù)興」的大旗。面對(duì)品牌老化、如何與時(shí)常新這個(gè)命題，李麒麟說(shuō)，只有 4 個(gè)字是不變的 —— 如履薄冰，保持觀察和對(duì)新事物的敏銳，隨時(shí)調(diào)整策略。

然而，一旦開(kāi)始擁抱年輕人、走潮流路線(xiàn)，就意味著供應(yīng)鏈效率、從后端到前端的反應(yīng)都要提速，新品研發(fā)周期更短。李麒麟告訴36氪，為此公司上下做了非常多的調(diào)整。

“靠「中國(guó)李寧」四個(gè)字能撐起百億級(jí)年銷(xiāo)售額嗎?光靠設(shè)計(jì)肯定不行，需要產(chǎn)業(yè)協(xié)同，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)拿著消費(fèi)者行為分析數(shù)據(jù)，來(lái)和設(shè)計(jì)師溝通。設(shè)計(jì)也得考慮能不能規(guī)模化量產(chǎn)。

公司層面要考慮的更多，如何在不增加成本的情況下，改造縮短供應(yīng)鏈、增加消費(fèi)者體驗(yàn)?每賣(mài)出一件產(chǎn)品，毛利能否滾動(dòng)到下一個(gè)產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣?”李麒麟說(shuō)。

創(chuàng)新絕非一蹴而就。這也是走秀、賣(mài)爆、業(yè)績(jī)?cè)鏊傺该?2018 年上半年李寧集團(tuán)收入達(dá) 47.13 億元，同比上升 17.9%，創(chuàng)下 2010 年以來(lái)的最快增速)的表象之下，李寧按部就班、持續(xù)進(jìn)行的微創(chuàng)新。

今后圍繞體育產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)，李寧還會(huì)有更多新動(dòng)作。明年李麒麟也將重點(diǎn)關(guān)注 Snake 戰(zhàn)隊(duì)成績(jī)的提升，以及電競(jìng)相關(guān)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)、商業(yè)表現(xiàn)等綜合層面的嘗試。

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