2020男裝行業發展現狀及市場前景分析

• 2020年6月13日 GuoMeng來源：互聯網 1407 93
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男裝市場僅次于女裝市場，是中國服裝市場中占比第二大的市場。

2020男裝行業發展現狀及前景分析

男裝市場僅次于女裝市場，是中國服裝市場中占比第二大的市場。對于國內男裝行業來說，經過多年的發展已經成為服裝業中最為成熟的一個子行業，生產、管理、營銷、品牌男士休閑襯衫樹立等各個環節上都是日趨合理和完善。并且隨著我國經濟的發展和國民收入水平的提高，中國男裝的需求快速增長，進而推動男裝市場規模不斷擴大。

男裝是指男性穿于身體起保護和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會根據季節和個人的需求有不同的款式和作用。

男裝最普遍的是西裝，許多男人都認為這再普通不過，套上身便行。其實不然，西裝的涵義較前大為講究和衣物也可以用來表現一個人對其文化規范與主流價值觀的異議，以及個人的獨立性。在十九世紀的歐洲，藝術家與作家會過著波希米亞式的生活，并且刻意穿著某些衣物來震驚他人：喬治·桑(George Sand)穿著男性的服裝、女性解放運動者穿著短燈籠\褲(bloomers)、男性藝術家穿著絲絨馬甲(waistcoat)與俗麗的領巾。波希米亞族、披頭族(beatnik)、嬉皮、哥德族、龐克族繼續在二十世紀的西方進行這個反文化傳統。連高級訂制服裝都抄襲了街頭時尚，這或許讓街頭時尚喪失了某些震驚他人的力量，然而它仍舊激勵無數人試圖把自己打扮的酷炫有型。

據中研普華研究咨詢報告《2020-2025年中國男裝行業市場調研分析與未來發展趨勢預測報告》分析

男裝行業2019上半年實現營收100.9億元，同比增長10.5%;實現凈利潤4.8億元，同比下滑0.4%。業績較2018年明顯放緩主要是2018年下半年起受到宏觀經濟下行壓力影響，行業終端消費需求低迷，且2019年上半年受到上年同期基數較高等因素的影響。

男裝行業銷售毛利率自2017年起穩步回升，主要是由于大部分公司毛利率保持穩定，個別公司受較高毛利率線下直營業務收入占比提升影響。男裝行業銷售費用率和管理費用率在2018年及2019上半年有所上升，分別從2017年的25.3%和8.4%上升至2019上半年29.0%和8.5%，也是和直營業務收入占比提升有關。

整體而言，男裝上市企業2018年的業績情況略顯復雜。9家男裝上市企業有6家實現了營收、凈利雙增;摩登大道增收不增利;紅豆和步森兩家企業營收凈利雙雙下滑。

從A股9家男裝上市企業2018年營業收入情況來看，除了紅豆和步森，其余7家企業實現營收正增長。其中，營收最高的是海瀾之家190.89億元，其次是七匹狼35.17億元，報喜鳥31.09億元。從營收同期增長幅度來看，7家營收正增長的企業中，漲幅最高的是希努爾121.99%，其次是摩登大道69.56%，喬治白27.7%。希努爾的營業收入增長主要源于報告期內文旅業務增長迅速，2018年希努爾旅游業務營收9.83億元，占集團總營收的57.13%，同比增長204370.37%。

縱觀男裝上市企業2018年業績情況，9家企業營收增幅有增有減，凈利增長也有盈有虧，但一個明顯的趨勢是——男裝上市企業差距拉大，分化加劇。

從A股9家男裝上市企業營收情況來看，部分企業出現業績持續改善態勢，復蘇提振趨勢逐步走強。海瀾之家全年營收190.89億元，跨入百億俱樂部，但從營收和凈利潤的增長情況來看，均為個位數，很顯然增長態勢已逐步放慢。7家企業實現營收正增長，其中七匹狼、報喜鳥、摩登大道、喬治白、希努爾5家企業營收同期漲幅實現雙位數高增長。而從凈利潤來看，除了步森、摩登大道和紅豆，其余6家企業實現凈利潤增長，其中希努爾、報喜鳥和喬治白3家企業更是出現凈利50%以上的高位數增長，可以說是相當迅猛的態勢了。

總的來看，男裝上市企業差距懸殊正在逐步拉大，龍頭企業效應明顯，行業分化態勢加劇。可以預見，在經濟放緩、服裝產業資本競爭加快的背景下，未來本土男裝上市企業最大的發展主題將是轉型升級和規模擴張。盡管各家企業發展重心和方向各有偏重和不同，但在行業不斷整合不斷分化的過程中，男裝企業轉型、調整和升級之路正在向縱深發展，并將在未來呈現更多的模式和方向，同時促使行業格局進一步深度分化裂變。

中國男裝品牌洗牌已經開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統男裝品牌的紅利期將結束，別具一格的品牌將占據未來中國服裝市場。中國將迎來男裝品牌洗牌階段。

國產男裝品牌行業內地位穩定，競爭優勢明顯，龍頭品牌市場占有率較高，行業集中度持續提升。男裝上市企業差距懸殊正在逐步拉大，龍頭企業效應明顯，行業分化態勢加劇。可以預見，在經濟放緩、服裝產業資本競爭加快的背景下，未來本土男裝上市企業最大的發展主題將是轉型升級和規模擴張。盡管各家企業發展重心和方向各有偏重和不同，但在行業不斷整合不斷分化的過程中，男裝企業轉型、調整和升級之路正在向縱深發展，并將在未來呈現更多的模式和方向，同時促使行業格局進一步深度分化裂變。中國男裝品牌洗牌已經開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統男裝品牌的紅利期將結束，別具一格的品牌將占據未來中國服裝市場。中國將迎來男裝品牌洗牌階段。

對于國內男裝行業來說，經過多年的發展已經成為服裝業中最為成熟的一個子行業，生產、管理、營銷、品牌男士休閑襯衫樹立等各個環節上都是日趨合理和完善。并且隨著我國經濟的發展和國民收入水平的提高，中國男裝的需求快速增長，進而推動男裝市場規模不斷擴大。

男士服裝行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析男士服裝未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘男士服裝行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來男士服裝業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找男士服裝行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了男士服裝行業今后的發展與投資策略，為男士服裝企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

中研普華男裝行業研究咨詢報告對我國男裝行業及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了我國男裝行業發展狀況和特點，以及中國男裝行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球男裝行業發展態勢作了詳細分析，并對男裝行業進行了趨向研判，是男裝生產、經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前男裝行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。欲了解關于中國男裝行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2020-2025年中國男裝行業市場調研分析與未來發展趨勢預測報告》。

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