瑞幸咖啡收到納斯達克的退市通知 2020咖啡飲料行業前景趨勢及市場增速分析

• 2020年6月24日 WuYaNan來源：中研網 1443 95
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6月23日，瑞幸咖啡發布公告稱，因未能提交年度報告，根據納斯達克上市規則，這將成為要求瑞幸咖啡從納斯達克退市的額外依據。6月23日，瑞幸咖啡盤前跌幅擴大至10%。瑞幸咖啡日前公告稱，因未能提交年報而收到納斯達克的退市通知。

最近瑞幸咖啡風波不斷，5月27日，瑞幸咖啡盤中股價漲幅一度超過70%觸發熔斷。近日更是受收到了納斯達克的退市通知，這次又是因為什么原因呢?6月23日，瑞幸咖啡發布公告稱，因未能提交年度報告，根據納斯達克上市規則，這將成為要求瑞幸咖啡從納斯達克退市的額外依據。6月23日，瑞幸咖啡盤前跌幅擴大至10%。瑞幸咖啡日前公告稱，因未能提交年報而收到納斯達克的退市通知。瑞幸咖啡表示，公司一直在努力探索盡快提交年度報告的可能方法。但是，由于COVID-19導致的財務報表編制流程延遲以及先前披露的內部調查的懸而未決，公司無法提交年度報告。瑞幸咖啡盤前股價現直線跳水，目前跌逾18%。

納斯達克通知瑞幸咖啡摘牌

瑞幸公司5月19日表示，5月15日收到納斯達克交易所的退市通知，公司計劃舉行聽證會，在聽證會結果出爐前，瑞幸將繼續在納斯達克上市。在瑞幸咖啡自爆財務造假后，美國納斯達克交易所通知瑞幸要將其摘牌。

根據中研普華研究院《2020-2025年中國咖啡連鎖行業前景預測與市場調查研究報告》顯示：

2020咖啡飲料行業發展現狀及市場前景趨勢分析

國內咖啡館市場興起于2000年左右，參與者主要分為三類：以上島咖啡為代表的臺系咖啡館主要定位為商務休閑，SKU較為豐富;以星巴克為代表的歐美系咖啡同樣以商務場景為主，產品較為單一，主要以咖啡為主;以漫咖啡為代表的韓系咖啡館多以休閑聚會為主，環境文藝小資，產品較豐富，包含糕點及簡餐。

近年來，我國咖啡廳數量增長增長十分迅速。2007年全國約有15906家咖啡廳，到2012年，快速增長到31794家，預計2020年中國咖啡廳數量突破16萬家。

在咖啡連鎖領域，以上島咖啡為代表的本土咖啡企業憑借其先入優勢和渠道優勢在占據了可觀的市場份額。以星巴克為代表的外資品牌依靠其品牌形象和差異化的競爭策略后來居上，在“一線城市”和“意式咖啡”這個細分領域占據領先地位。近年來，一些新興咖啡連鎖品牌憑借精準的市場定位和獨樹一幟的經營模式逐漸打破了星巴克及上島咖啡對市場的壟斷地位，帶動連鎖咖啡市場朝著更多元化的方向發展。據倫敦國際咖啡組織統計，與全球平均2%的增速相比，中國的咖啡消費正在以每年15%的驚人速度增長。預計到2025年，中國將成長為1萬億元的巨型咖啡消費帝國。隨著國內消費者對咖啡好感度不斷提升，我國的咖啡市場呈現出巨大的潛力，在近十年內將有長足發展。

2020年咖啡連鎖行業現狀

長期以來，在我國咖啡連鎖行業中，比較知名的咖啡連鎖系統有星巴克、上島、米蘿、迪歐、兩岸、名典、老樹、新島，真鍋、BLENZCOFFEE、SPRCOFFEE、COSTACOFFEE等，其中以意式咖啡美式風格為經營模式的星巴克一直占據較高的市場規模。

星巴克在北京、上海、深圳、廣州等地設立參股或控股的推廣運營機構，目前星巴克在我國內地開設的咖啡店已經超過3000家，且有發展更多咖啡店的計劃。除了星巴克之外，其他咖啡連鎖體系大多以“日式”或我國臺灣省背景的品牌居多。這類“咖啡店”往往是以“咖啡”的名義經營各式簡餐、西餐、扒類食品;在飲品方面，咖啡、茶、酒水等飲料在店中均有銷售。這些咖啡經營主體，也力求對自身品牌與經營模式進行更加明晰的市場定位。

2017年，一些新興咖啡連鎖品牌憑借精準的市場定位和獨樹一幟的經營模式，帶動連鎖咖啡市場朝著更多元化的方向發展。其中，連咖啡宣布完成B+輪億元融資，瑞幸咖啡宣布10億元入局，藍瓶子被雀巢收購，咖啡之翼登錄新三板，云南資本重組凌豐咖啡。

但是，以星巴克、漫咖啡為代表的傳統連鎖品牌，流量上依然領先于其他門店，仍具較大優勢。特別是隨著星巴克收回華東經營權，Costa Coffee的母公司、英國酒店餐飲巨頭Whitbread收購了尚未擁有的該咖啡連鎖在中國南方合資公司的49%股權意味著龍頭企業已經開始市場整合。

展望咖啡連鎖未來，來自韓國、美國、英國和一些本土咖啡連鎖店及一些頗具風格的小咖啡屋將展開激烈的競爭，使得整個市場更加多元化，鞏固其外延式增長。大陸地區每年人均咖啡消費量不超過5杯，這個市場還有巨大的成長空間。

1、咖啡連鎖行業零售額仍保持高速增長

我國咖啡連鎖行業的銷售額已經從2010年120億元增長2017年的約360億元，2010-2017年期間，整個咖啡連鎖行業的銷售額復合增長率高達14.7%，2017年，我國咖啡連鎖行業的銷售額約360億元，同比2016年同期增長15.4%。

圖表：2013-2017年我國咖啡連鎖銷售額及增速

資料來源：中研普華產業研究院

咖啡飲料行業前景趨勢如何?

咖啡飲料是指以咖啡豆的萃取液、濃縮液為主要原料加工而成的飲料。咖啡飲料的特點:一是具有特殊的香氣和滋味(括苦味、酸味和鮮爽感);二是含有強力興奮作用的咖啡因。

咖啡飲料品牌是競爭的核心壁壘，培養品牌的目的是希望此品牌能變為名牌，于是在產品質量上下工夫，在售后服務上做努力。同時品牌代表企業，咖啡飲料企業從長遠發展的角度必須從產品質量上下工夫，特別名牌產品、名牌企業、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產品的質量檔次，代表了企業的信譽。

中國咖啡文化發展與日本具有類似軌跡，新零售推動普及提速。與我國文化相似的日本也經歷了精品咖啡逐漸取代咖啡飲料，便利店咖啡逐漸興起的過程。我國咖啡市場雖然落后于日本20年起步，但是發展較快。雖然按目前經濟條件，短期內不會達到日本的頻率，但借助覆蓋線上線下的新零售模式，咖啡普及化進程可能在對比期內更快，咖啡飲料行業的增長速度非常快。

許多企業對于咖啡市場了解不夠，盲目投入，沒有自身的品牌形象。咖啡消費如今已經發展成為文化消費，所以對于國內咖啡飲料品牌來說，建立一個屬于文化層面上的品牌是發展之路上的重要任務。不了解真正的咖啡文化，一味模仿國外品牌的做法已經難以適應市場的發展。國產品牌更需要找準自身的品牌定位，進而進行系統宣傳。

更多關于咖啡飲料行業專業分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國咖啡飲料行業市場深度調研及投資價值評估咨詢報告》

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