市場份額逐漸提高2020年奶粉市場分析

• 2020年12月14日 HouChunLu來源：互聯網 651 37
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隨著國家大力扶持發展乳制品行業和消費需求的升級，乳業產業結構逐漸發生變化，2020年10月，以百貨商場為主全國重點大型零售企業奶粉類商品零售額同比、環比雙上漲。值得一提的是，國產奶粉品牌有較好表現，市場份額逐漸提高。

隨著國家大力扶持發展乳制品行業和消費需求的升級，乳業產業結構逐漸發生變化，2020年10月，以百貨商場為主全國重點大型零售企業奶粉類商品零售額同比、環比雙上漲。值得一提的是，國產奶粉品牌有較好表現，市場份額逐漸提高。

2020年的疫情，使中國經濟面臨了巨大的挑戰，但隨著疫情逐步得到控制，乳制品行業成為恢復最快的行業之一。在疫情下，消費者對健康、高品質的產品愈發重視。

今年10月份以百貨商場為主的全國重點大型零售企業奶粉類商品零售額同比上漲4.51%，環比上漲1.87%。

從品牌方面看，嬰幼兒奶粉零售價格集中在200元至300元之間，平均價格略高于去年同期。平均價格在200元至300元之間品牌綜合占有率同比增長最快，同比增長5.43%，平均價格在300元至400元之間的品牌綜合占有率同比下降最多，同比下降2.4%。前十品牌包括飛鶴、伊利、合生元、美贊臣、雀巢、惠氏、愛他美、雅培、美素佳兒、a2，市場集中度合計為68.99%，同比下降0.08%，環比上漲0.29%。

11月阿里渠道嬰幼兒牛奶粉子行業銷售額27.45億元，同增23.85%，銷售量678.58萬件，同增17.09%，均價404.58元/件，同增5.78%。分品牌來看，11月愛他美、君樂寶、飛鶴銷售額位居前3名，分別占比21.87%、5.69%、7.67%。從主要奶粉品牌來看，愛他美銷售額為6.00億元，同增52.59%，均價為456.85元/件，同增22.81%，銷量為131.40萬件，同增24.25%;飛鶴銷售額為2.11億元，同增57.10%，均價為357.52元/件，同比下降7.04%，銷量為58.91萬件，同增68.99%;美素佳兒銷售額為2.13億元，同比增長56.47%，均價為458.15元/件，同增15.39%，銷量為46.52萬件，同增35.60%;a2銷售額為2.06億元，同增32.69%，均價為514.68元/件，同增6.58%，銷量為40.10萬件，同增24.49%;惠氏銷售額為5863.31萬元，同比下降53.90%，均價為408.78元/件，同增15.62%，銷量14.34萬件，同比下降60.12%。

目前嬰幼兒奶粉市場集中度較高，成為消費者信賴的品牌才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。近年來國家修訂了嬰幼兒奶粉的生產標準，同時整頓嬰幼兒奶粉行業，規范性政策堅決落地，重振了消費者信心，國產奶粉市場份額逐漸提高。數據顯示，2020年10月飛鶴嬰幼兒奶粉市場綜合占有率與同期相比提高1.95%。伊利、合生元也有較好表現。欲想知道奶粉市場投資前景分析及供需格局研究預測，請點擊《2020-2025年奶粉市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》

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