電商直播成為刺激復購的新渠道 疫情讓無人零售、直播電商迎廣闊發展空間

• 2020年12月28日 WuYaNan來源：新浪 957 60
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根據商務大數據監測，上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。 電子商務司相關負責人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發展空間，據悉，商務部目前已創建127家國家電子商務示范基地。如今，電商直播成為刺激復購的

你在直播間買過東西嗎?你對直播電商的這種購物方式接納嗎?根據商務大數據監測，上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。 電子商務司相關負責人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發展空間，據悉，商務部目前已創建127家國家電子商務示范基地。如今，電商直播成為刺激復購的新渠道之一。

雙十一電商直播GMV同比增長超五倍

數據顯示，今年“雙11”商家采用自主直播的方式帶貨的GMV(網站成交金額)同比增長509.34%。這在某種程度上說明，在直播電商這個正在爆發的新興風口下，即便是網絡紅人或KOL等方面資源相對匱乏的新入局者，通過豐富多元的直播互動形式，依然有較大的機會在其中分一杯羹。

直播帶貨已經成為網購的主要新業態。

直播電商新增注冊已經達到2364家

數據顯示，2019年直播電商新增注冊681家，而截至2020年10月，直播電商新增注冊已經達到2364家，超過去十年直播電商的注冊量總和。值得注意的是，隨著雙11在海外影響的擴大，網宿科技此次的重保客戶中，也不乏來自海外的電商零售平臺。

網宿科技副總裁王風雷表示，直播電商已經有全球興起的趨勢，這對CDN廠商的資源和智能調度能力都提出更高的挑戰。

隨著5G時代的到來，以及超高清、VR等技術的不斷發展，直播電商會越來越接近線下購物的體驗，技術的不斷迭代將有助于新入局者快速與行業巨頭站到同一起跑線，抓住直播電商產業爆發期紅利。

隨著直播帶貨行業的飛速發展，相關監管陸續進場。據不完全統計，今年以來已有近10份監管文件出臺。一直因無序發展而被詬病的直播帶貨行業或已進入監管時代。

2019年是直播電商發展的元年，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發布的數據顯示，2020年一季度，全國農產品網絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

直播電商在2020年會繼續發展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經濟的品類。同時，隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

中研普華研究院撰寫的女裝電商行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結電商行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

未來電商行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2021-2026年女裝電商行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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