英國將禁止垃圾食品“買一送一”促銷 晚上9點前禁止播放垃圾食品廣告

• 2020年12月28日 LiuMingYue來源：新浪財經 605 34
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12月28日，英國政府周一宣布，從2022年4月開始，將禁止餐廳對高脂肪、高糖、高鹽食品和含糖軟飲料進行“買一送一”的促銷活動。這是英國為應對人口肥胖問題和改善公眾健康而采取的最新措施。

12月28日，英國政府周一宣布，從2022年4月開始，將禁止餐廳對高脂肪、高糖、高鹽食品和含糖軟飲料進行“買一送一”的促銷活動。這是英國為應對人口肥胖問題和改善公眾健康而采取的最新措施。英國政府表示，肥胖是英國最大的長期公共健康問題之一，近三分之二的成年人超重，三分之一的小學畢業兒童超重或肥胖。這些措施還將限制在商店哪些地方可以宣傳此類產品的促銷活動，不允許在收銀臺、商店入口處或過道盡頭進行不健康的促銷活動。

晚上9點前禁止播放垃圾食品廣告

英國公共衛生大臣喬·丘吉爾說：“營造一個有助于人們更經常地吃健康食品的環境，對提高國民健康水平至關重要。”今年7月，英國首次提出限制垃圾食品“買一送一”，還宣布了禁止電視和網絡在晚上9點前播放垃圾食品廣告等措施。上個月，英國政府更進一步，提議全面禁止不健康食品的在線廣告。超重已被證明會增加患新冠肺炎重癥疾病或死亡的風險，英國首相鮑里斯·約翰遜強調了這一事實，自他因這種疾病住院以來，他曾公開談論自己需要減肥。

數據顯示，2019 年 Top10 行業廣告投放占比為60.0%，但較上年減少2.1個百分點。從各細分行業投放額看，食品行業投放額以919億元，占整體廣告市場投放的10.6%，再次奪得第一，而且連續6年位居第一。此外，2019年的互聯網廣告投放中，排名前三的分別是食品飲料、個護及母嬰和交通，占比分別為30.59%、23.58%、7.52%。未來食品廣告行業市場如何?

食品廣告市場規模增速接近在線視頻廣告

食品廣告是包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養食品廣告。保健食品是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的的食品。新資源食品是指以在我國新研制、新發現、新引進的無食用習慣或者僅在個別地區有食用習慣的，符合食品基本要求的物品生產的食品。特殊營養食品是指通過改變食品的天然營養素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養需要的食品。保健食品、新資源食品、特殊營養食品的批準文號應當在其廣告中同時發布。

食品廣告內容應當以國務院衛生行政部門批準的說明書和標簽為準，不得任意擴大范圍。保健食品不得與其他保健食品或者藥品進行功效對比。普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

發布食品、保健食品、新資源食品廣告應提交的文件包括：①生產者的營業執照。②生產衛生許可證。③“保健食品批準證書”或“進口保健食品批準證書”。④新資源食品提供國務院衛生行政部門的審查批準文件。⑤進口食品應當提供輸出國(地區)批準生產的證明文件和口岸進口食品衛生監督檢驗機構簽發的衛生證書(中文譯本)。⑥法律、法規規定的其他確認廣告內容真實性的證明文件。

全媒體廣告花費的前五行業由郵電通訊、飲料、藥品、食品、商業及服務性行業組成，其中飲料行業的廣告花費同比上漲3.8%，食品行業的廣告花費同比上漲1.1%。

全球廣告市場規模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網絡廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。根據彭博數據，預期2019年美國移動互聯網廣告市場規模為962億美元，同比增長21.4%;中國為427億美元，同比增長27.0%。預期未來三年中美兩國移動互聯網廣告市場規模增速接近。預期中美兩國在社交廣告和在線視頻廣告規模占比持續提升，而美國在社交食品廣告占整個美國互聯網廣告市場將提升至約1/3，而搜索廣告則保持約50%的市場份額。

飲料行業的廣告投放集中在電視媒體和電梯電視媒體。嬰幼兒奶粉是2018年飲料行業廣告投放的重點品類。此外，碳酸飲料和茶飲料在電視媒體的廣告投放量也較大，電梯電視媒體則更吸引飲料行業中的礦泉水和酸奶類品牌的投放。

食品行業方面，其在電視媒體主要投放零食糖果類和食用油類品牌，在廣播媒體則重點投放保健食品和零食糖果類品牌。在電梯海報媒體上，食品行業主要投放品類是糕點餅干以及食用油。

更多行業資訊，請關注中研普華研究院出版的《2020-2025年食品廣告行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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