歐舒丹美國分公司申請破產 2020年歐舒丹市場銷售情況如何

• 2021年1月28日 LiuMingYue來源：聯商網 454 23
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1月28日，法國護膚品牌歐舒丹(L'OCCITANE)的美國分公司向美國破產法院申請第11章破產保護，以期減少新冠疫情后越來越難以承擔的租賃義務。歐舒丹區域總經理Yann Tanini在法庭文件中表示，截至申請日期，公司租賃欠款超1500萬美元，且房東持有超50萬美元保證金。

1月28日，法國護膚品牌歐舒丹(L'OCCITANE)的美國分公司向美國破產法院申請第11章破產保護，以期減少新冠疫情后越來越難以承擔的租賃義務。歐舒丹區域總經理Yann Tanini在法庭文件中表示，截至申請日期，公司租賃欠款超1500萬美元，且房東持有超50萬美元保證金。歐舒丹曾試圖與房東重新談判租賃條款，從而實現庭外重組。但Tanini表示：“房東拒絕商討對租賃條款的長期調整，不愿提供足夠的讓步以維系公司的生存能力。”因此，歐舒丹美國分公司計劃關閉23家門店，并期望免除這些店鋪的租賃協議。

數據顯示，受益對英國高端美容品牌ELEMIS的收購，歐舒丹集團一季度收入大漲18.8%，由2.968億歐元增至3.525億歐元(約合人民幣27.56億元)， 固定匯率增幅達16.2%。報告期內，集團核心同名品牌歐舒丹固定匯率增幅4.1%，較2019財年的3.5%有所加速，不過中國內地市場一季度同店銷售轉負，錄得3.2%的跌幅，甚至差過美國市場2.6%的跌幅。未來化妝品市場行情如何?

高端化妝品牌遇上困境

法國護膚品集團 L’Occitane International (歐舒丹)日前公布了公布2018/19財年財務數據。銷售收入按不變匯率計同比增長8.7%至14.26億歐元。銷售收入14.26億歐元，同比增長8.1%，按不變匯率計同比增長8.7%凈利潤1.18億歐元，同比增長21.8%，凈利潤率8.2%

營業利潤為1.51億歐元，同比增長6.9%，營業利潤率10.6%，去年同期為10.7%每股盈利為0.08歐元，同比增長22.7%，董事會建議派發末期姑息每股0.0297歐元

歐舒丹在2018年1月增持了美國彩妝集團 Limelife 的股權至60.48%在過去的一年里，他們對Limelife 進行了大規模的投資，對集團的盈利造成了一定的影響，是營業利潤率下滑的主要因素。不計Limelife 帶來的影響，營業利潤率相比去年提高了 80個基本點。以不變匯率計算，本財年美國市場銷售同比增長31.8%，增速為所有市場最高。俄羅斯、中國和巴西三個市場表現出色，以不變匯率計算，分別錄得12.2%、12.1%和11.1%的雙位數增長。

歐舒丹的董事長兼CEO Reinold Geiger 表示，我們的新戰略Pulse 已經初步收到了成效。同名品牌歐舒丹的銷售增長開始加速。在不穩定的經濟大環境，以及對LimelLife 進行大規模投資的影響之下，我們依然保持了盈利。

Reinold Geiger 還透露，目前集團沒有進一步收購其他品牌的計劃。“Pulse”戰略通過打造更高效的分銷模式，減少成本，以實現可持續增長，強化盈利能力，并加強消費者對品牌的信任。今年1月，歐舒丹以9億美元的價格收購了英國護膚品牌 Elemis，這也是集團自從2010年上市以來進行的規模最大的收購。

歐舒丹市場銷售情況如何

美國銷售額2.324億歐元，占集團總銷售額的16.3%，同比增長31.8%，主要得益于歐舒丹集團收購 Limelife 后的提振作用

日本銷售額2.221億歐元，占集團總銷售額的15.6%，同比增長0.1%

中國香港銷售額1.369億歐元，占集團總銷售額的9.6%，同比增長8.6%

中國大陸銷售額1.781億歐元，占集團總銷售額的12.5%，同比增長12.1%，得益于中國新年和婦女節購物季的推動，中國市場在本財年最后一個季度實現了強勢增長

中國臺灣銷售額3818萬歐元，占集團總銷售額的2.7%，同比減少2.7%

俄羅斯銷售額 5124萬歐元，同比增長12.2%，本財年第四季度，俄羅斯市場加速增長，批發渠道的營銷戰略大獲成功。Erborian 品牌在俄羅斯表現強勁，已成為其繼法國之后的第二大市場

英國銷售額6065萬歐元，同比增長1.5%

巴西銷售額5758萬歐元，同比增長11.1%

法國本土銷售額1.029億歐元，僅同比增長0.8%，占集團總銷售額的7.2%，占比相比去年同期的7.7%有所下滑

其他國家銷售額同比增長4.9%，其中貢獻最突出的國家包括：馬來西亞、加拿大和澳大利亞，其各自的增長率分別為33%，14.5%和9.4%

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