網絡音樂用戶規模達6.58億 2021在線音樂行業已步入存量競爭階段

• 2021年2月24日 LiuMingYue來源：人民日報 1451 96
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2月24日，據統計，截至2020年12月，中國網絡音樂用戶規模達6.58億。平臺用戶規模逐步穩定，行業從增量紅利時代轉入存量紅利時代，平臺的重心不斷向深耕用戶、提高用戶黏性轉移。

2月24日，據統計，截至2020年12月，中國網絡音樂用戶規模達6.58億。平臺用戶規模逐步穩定，行業從增量紅利時代轉入存量紅利時代，平臺的重心不斷向深耕用戶、提高用戶黏性轉移。數據顯示，截至2020年5月，旗下包括QQ音樂等的騰訊音娛保有約40家國內外娛樂公司的獨家版權，此外還爭取到《樂隊的夏天》《創造營》等熱門綜藝音樂版權，并簽約原創音樂人、在“增量”上下工夫;網易云音樂也將《歌手·當打之年》《中國新說唱》等版權“收入麾下”，并邀請音樂人入駐平臺。在線音樂平臺還推出各類原創計劃，為原創音樂人提供線上專屬主頁、原創榜單、歌曲推薦等多維度推廣扶持計劃。

數據顯示，《2020年中國在線音樂行業報告》數據指出，音樂APP用戶社區參與度排名中，網易云音樂等名列前茅。未來在線音樂市場行情如何?

2021在線音樂行業已步入存量競爭階段

近年來，中國手機音樂客戶端用戶規模趨于平穩增長，在線音樂行業已逐步步入存量競爭階段;盡管用戶基數較大，但用戶付費習慣仍未養成及普及，而且在線音樂平臺的付費內容類型較為單一，多元生態布局尚未建成。因此，在線音樂行業面臨著用戶規模增速放緩，付費尚未普及的困境，平臺亟需利用科技力量豐富平臺音樂內容類型、拓展音樂場景，以達到刺激用戶消費需求的目的。

隨著互聯網等技術應用領域不斷拓展，中國音樂市場行業不斷涌現新主體，新經濟下的產業鏈主要涉及音樂內容制作、音樂版權、運營傳播等環節。在科技力量的推動下，音樂行業數字化水平提升，出現新傳播媒介。與此同時，受新冠疫情嚴重沖擊，中國音樂行業線下業務，如現場演唱會、現場歌劇等業務難以展開，遭遇經營風險;在線音樂發展云Live、同屏K歌等新業務內容，在線音樂行業獲得發展紅利。

作為國內領先的泛音樂服務平臺，咪咕音樂擁有豐富的版權內容。截至今年12月，咪咕音樂有超4000萬首正版歌曲，新歌覆蓋率超95%，與環球、華納、SONY、太合、杰威爾、相信、滾石、華研、福茂、時代峰峻、摩登天空、天娛、愛貝克思、KDM等千余家海內外唱片公司及版權代理機構、音樂綜藝節目、影視原聲發行制作機構等建立深度版權合作，內容覆蓋周杰倫、陳奕迅、王菲、孫燕姿、林俊杰、五月天、蔡依林、蕭敬騰、Taylor Swift、lady gaga、Justin Bieber、濱崎步、久石讓、幸田來未、大冢愛等歌手，被廣大歌迷用戶稱為“寶藏APP”。

自從進入數字音樂時代，中國在線音樂行業再獲發展新機遇，加快5G、8K、AI等前沿技術與音樂行業的融合進程，各音樂平臺發展線上新形態，如線上演唱會、3D虛擬形象直播等;在數字經濟地位日漸提升的背景下，政府部門、行業協會重視數字音樂發展，為音樂行業技術發展及應用化提供良好的政策環境。

報告顯示，截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，網絡音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

隨著網絡版權環境的不斷優化和內容資源的持續整合，在線音樂市場規模仍存在較大增長空間。據測算，2020年在線音樂的市場規模將突破800億元。同時，在政策扶持和資本青睞下，傳統音樂產業與新興音樂產業加快融合，不斷重構產業鏈條、創新商業模式、激發消費活力，推動中國音樂產業在經濟新常態下正式進入快速增長的“新時代”。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2021-2025年中國音樂培訓行業競爭分析及發展前景預測報告》

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