韓國化妝品陷入出口銷售困境 2021年超過10家國貨美妝品牌IPO

• 2021年3月15日 HuangJiang來源：互聯網 1474 98
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韓國化妝品陷入出口銷售困境。韓國境內多家中小企業停工，損失嚴重。此外，韓妝巨頭愛茉莉太平洋集團業績更是大幅下跌，該集團2020財年營收下滑21.5%，利潤下降了69.8%。

據央視財經報道，由于疫情影響，韓國化妝品陷入出口銷售困境。韓國境內多家中小企業停工，損失嚴重。此外，韓妝巨頭愛茉莉太平洋集團業績更是大幅下跌，該集團2020財年營收下滑21.5%，利潤下降了69.8%。

根據相關數據統計，2019年至2020年，悅詩風吟在大陸共計關閉近130家虧損門店。此外，自然共和國(NATURE REPUBLIC)，思親膚(Skin Food))等一眾韓妝近年來都在削減線下門店。頻繁的關店背后，反映出韓妝品牌的頹勢。大韓化妝品產業研究院數據顯示，2013年-2017年這5年間，韓妝對華出口增長率為66%，2018年下降為20%，2019年只剩下14%。而疫情的到來，更是加速了韓妝在中國的衰落。

韓流的盛行直接推動韓妝在國內業績的提升。2014年，韓國化妝品對中國出口額同比增長89%，高達6億美元，占其總出口額的31%，位居世界第一。自此，中國成為了韓妝最大的進口國。隨后韓國化妝品在國內市場的份額逐漸增加。

國產美妝品牌崛起

與之相對的是國產美妝的崛起。近年來，國產化妝品加工生產新銳美妝品牌的崛起如火如荼。數據顯示，在2020年中國共發生過40多起針對化妝品企業的投資行為，而在2021年，資本對化妝品行業的“入侵”也沒有停止下腳步。

完美日記母公司逸仙電商在美掛牌;雙十一第一輪開售33分鐘，完美日記實現了銷售額破億;薇諾娜7億銷售額斬獲天貓國貨美妝NO.1席位等消息比比皆是。《2020東方美谷藍皮書(化妝品行業)》顯示，國貨美妝品牌在中國的市場占有率達到72%。而國貨美妝的這股熱潮并未褪去，甚至延續到了2021年。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國化妝品行業發展前景及深度調研分析報告》顯示：

據企查查不完全統計，截至3月5日，已有超過10家美妝日化行業關聯公司沖刺IPO。其中，上海上美、龍和隆盛、路捷鯤馳開啟上市輔導;貝泰妮、朝云集團已過會，朝云集團則是通過港股上市聆訊。無疑，連續多家國貨美妝品牌沖刺IPO，從側面驗證了2021年國貨美妝持續爆發的現象。實際上，2020年之前，在A股掛牌上市的國貨美妝品牌屈指可數。而2020年，國貨美妝品牌卻扎堆上市。相關數據顯示，共有31家美妝日化行業關聯公司IPO。

中國化妝品行業的發展有著漫長的歷史。大致分為四個階段：早期階段、緩慢發展階段、快速發展階段及規范發展階段。目前我國化妝品市場呈現了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費者的需求，國家制定了相關法律法規，使化妝品行業走上了規范化發展之路。

隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮化戰略實施的深入，我國城鎮居民總量進一步擴大，人均可支配收入進一步提高，帶動了化妝品領域市場規模的持續增加。我國化妝品市場銷售規模從2012年的2,526.47億元增長到2016年的3,360.61億元，復合增長率為7.39%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。

從競爭格局來看，海外品牌主導中高端市場、國產品牌主導大眾市場的格局基本穩定。近年來格局有所變化的是，經典海外品牌雖具有先發優勢，但國產品牌憑借高性價比和新營銷模式快速成長，同時一些定位細分化的新興日韓品牌搶灘中國市場，搶奪份額。

全球來看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費地區，市場銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個巨大的市場上，日本最為成熟，本土第一品牌在國內的市占率超過20%，而和日本同是全球化妝品最大消費市場的中國，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場仍然有提升的空間。

人口結構變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加、化妝品消費理念的加強、營銷渠道的多元化將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。中國化妝品行業將在未來幾年繼續保持穩定增長態勢，預計到2021年市場容量將達到4,337億元，2017至2021年年均復合增長率5.4%，行業發展空間巨大，行業內的龍頭企業也將從行業增長中獲得更多的紅利。

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