隨著我國互聯網產業的高速發展，直播帶貨已成為新型消費業態，相關機構的預測顯示，今年我國在線直播的用戶規模將達5.24億人，市場規模將突破9000億元。直播帶貨迅速發展的過程中存在諸多問題。去年我國已經出臺了一些直播電商管理辦法。正值315，直播帶貨將被進一步規
直播帶貨，是直播娛樂行業在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業的人跟進所致及演化而來。隨著我國互聯網產業的高速發展，直播帶貨已成為新型消費業態，相關機構的預測顯示，今年我國在線直播的用戶規模將達5.24億人，市場規模將突破9000億元。直播帶貨迅速發展的過程中存在諸多問題。去年我國已經出臺了一些直播電商管理辦法。正值315，直播帶貨將被進一步規范。
根據中研普華出版的《2021-2025年中國電商平臺行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：
直播電商GMV爆發性強，預計2025年市場規模6萬億。多家分析機構認為，在過去的2020年，直播電商整體規模直逼萬億大關。畢馬威聯合阿里研究院此前發布的數據顯示，預計2021年直播電商整體規模將接近2萬億元。
商務部數據顯示，2020年我國實物商品網上零售增長14.8%，電商直播超2400萬場，連續8年成為全球第一大網絡零售市場。這一數據，也與此前畢馬威發布的“2020年上半年全國電商直播超過1000萬場”基本相符。具體到不同的直播平臺，2020年1月～6月，快手電商平臺交易總額達1096億元，較2018年的9660萬元增長1000倍。抖音電商2020年全年GMV則超過了5000億元，比2019年翻了三倍多。而直播，是快手和抖音主要的帶貨方式。
截至2020年12月21日，全網直播帶貨額前1000名主播累計帶貨2557億元，其中榜單前20名主播累計帶貨1064.4億元，占前1000名主播累計帶貨總額的41.7%。2020年雙11，薇婭、李佳琦、辛巴、雪梨位列主播帶貨TOP4，帶貨金額占總直播帶貨比重達37%。頭部主播以2.2%的人數占比，囊括了近80%的帶貨份額。
直播帶貨到底有多水?電商直播行業迅猛發展，但也存在著觀看人數虛構、銷售數據造假等問題，被蒙騙的商家不在少數。一位在深圳、杭州從事服飾、快消品、美妝等品類供應鏈基地的業內人士表示，如果商家把表面GMV(即一定時間內網站的成交總額)跟實際到賬金額進行比較，兩者的差異率一般有50%~70%。
直播帶貨的出現，已經不是一年兩年了。近些年，隨著直播帶貨的粗放發展，相應的法律法規和行業規范建設，也在不斷完善中。如2020年6月，中國廣告協會發布國內首份《網絡直播營銷行為規范》，明確禁止刷單、炒信等流量造假以及篡改交易數據、用戶評價等行為。
直播電商發展如火如荼，相應的規范監管也適時出臺。15日出臺《網絡交易監督管理辦法》，將于今年5月1日起施行。市場監管總局網監司負責人表示，作為貫徹落實電子商務法的重要部門規章，辦法對完善網絡交易監管制度體系、持續凈化網絡交易空間、維護公平競爭的網絡交易秩序、營造安全放心的網絡消費環境具有重要現實意義。
“社交電商”“直播帶貨”等新業態新模式不斷涌現，這類業態在參與主體、經營架構、交易流程乃至信息傳播方式等方面均有別于傳統的網絡交易活動，在激發網絡經濟新活力的同時也產生了新的監管難題。辦法將當前新業態中最典型的平臺性服務，明確歸納為“網絡經營場所、商品瀏覽、訂單生成、在線支付”。網絡服務提供者同時提供上述服務，就為網絡交易提供了全流程的支持，應當依法履行網絡交易平臺經營者的義務。通過上述平臺性服務開展交易的經營者，應當依法履行平臺內經營者的義務。
國家網信辦2020年11月發布的《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定(征求意見稿)》 第十六條明確規定，直播間運營者、直播營銷人員從事互聯網直播營銷信息內容服務，應當遵守法律法規和國家有關規定，遵循社會公序良俗，真實、準確、全面地發布商品或服務信息，并提出了八個方面的禁止行為。同時，第十四條規定，直播營銷平臺應當記錄、保存直播內容，保存時間不少于六十日，并提供直播內容回看功能;直播內容中的商品和服務信息、交易信息，保存時間自交易完成之日起不少于三年。
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2021-2025年中國電商平臺行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告
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