家電智能化時代開啟 2021-2025年中國智能家電行業發展前瞻

• 2021年3月26日 YeYuJuan來源：人民網 640 37
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經過幾十年的發展，我國已經基本實現了電視機、電冰箱、洗衣機、空調等幾大家電的普及，家電行業的市場增長空間也越來越小。與此同時，產品的更新換代與升級成為家電行業下一個增長點，智能化、節能化、協同化成為未來家電的發展方向。

隨著物聯網技術、大數據、云計算及人工智能等技術的迅速發展，家電智能化已成為必然趨勢。家電產品不僅僅是單一功能的滿足品，更多的是承載著用戶對高品質生活的追求。家電行業正積極從新技術路線、健康智能、套系化等多方面進行系統化布局，2021年將成為中國家電企業全面角逐智能時代的關鍵一年。

2021年中國家電及消費電子博覽會25日在上海閉幕，兼具“顏值與氣質”的家電產品吸引了目光。油煙機通過語音智能“開口說話”，電視機搭配VR眼鏡進入全景體驗，電蒸鍋聯姻手機系統，一鍵即可遠程控制等等，這些家電產品在博覽會里展出。當前如何更好激活家電市場，為擴內需注入動力?

智能化成為未來家電的發展方向

經過幾十年的發展，我國已經基本實現了電視機、電冰箱、洗衣機、空調等幾大家電的普及，家電行業的市場增長空間也越來越小。與此同時，產品的更新換代與升級成為家電行業下一個增長點，智能化、節能化、協同化成為未來家電的發展方向。

2020年，全國家用電器行業營收達到1.48萬億元。今年的《政府工作報告》中也提出，要穩定增加汽車、家電等大宗消費，這為加速復蘇的家電行業注入了強勁信心。

智能家電消費需求上升

疫情防控期間，在消費需求減弱的大環境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結果。“疫情期間，消費者以居家生活為主，對于家電產品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現，對于小家電產品的需求也隨之上升。”中國家用電器協會有關負責人認為，具有“健康”屬性的改善型家電產品受到消費者關注，契合了近年來消費升級的大趨勢。就供給側而言，智能小家電的熱銷與其自身的產品特性和銷售渠道的優化息息相關。一方面，小家電細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強;另一方面，不少企業在防疫期間打出線上營銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。

近年來，我國宏觀經濟呈穩步增長的態勢，消費和出口亦保持穩步增長，隨著居民收入水平的不斷提高，消費者對生活品質的要求不斷提高，消費結構不斷升級，這需要“供給側”提供更優質的產品和服務，不再是滿足需求，而是創造需求，這有利于智能小家電行業的發展。另一方面，在國內，有龐大的人口基數、較低的智能小家電擁有量、小家電產品更新換代頻率加快的趨勢，以及居民可支配收入的增長，將給小家電行業在未來較長時期的快速發展提供充沛動力。

從市場格局來看，行業面臨的主要問題仍是傳統家電產品保有率較高，新增需求相對有限。近年來，中國家電市場由新增需求為主導的增量市場轉向更新換代需求為主導的存量市場，產品之間的競爭日趨激烈。

我國智能家電行業發展前景預測

如何滿足消費者個性化、差異化需求，是家電行業激發新需求、打破增長天花板的關鍵所在。以前有什么賣什么，現在可以根據用戶需求來反向定制家電產品，讓產品創新更精準，定制化正成為家電產業發展的重要趨勢。在健康、智能、節能等理念深入人心的背景下，為消費者提供更多高品質及功能創新的優品，是家電消費需求持續穩定釋放的關鍵。

此外，由于大部分家電企業沒有形成開放的生態圈以及創新的用戶交互模式，使得“成套家電”還存在僅停留在形式上的集成，難以實現比單臺家電更好的體驗。未來如何促進成套家電與家居設計風格的融入、提供家電、家居與美學的一體化體驗將成為家電企業未來發展的新探索方向。

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