日本政府27日召開數字市場競爭會議，探討如何對互聯網廣告進行監管，提出的最終報告決定將互聯網廣告納入今年2月實施的“IT巨頭監管新法”。蘋果新移動操作系統iOS14.5正式發布，包括應用跟蹤透明度隱私功能(App Tracking Transparency，ATT)的隱私新規隨之落地執行
日本政府27日召開數字市場競爭會議，探討如何對互聯網廣告進行監管，提出的最終報告決定將互聯網廣告納入今年2月實施的“IT巨頭監管新法”。該決定的目的是進一步完善廣告效果評價機制，推動有關不公平行為的信息公開，提升該行業的透明度和公平性。
日本政府計劃在2022年之后正式實施該法，該法或將成為世界首例數字廣告領域立法。報告還要求企業為向受眾進行廣告推送而獲取的個人信息內容情況及使用條件進行公開。日本政府今后還將制定相關判斷標準。
根據中研普華出版的《2021-2026年中國互聯網廣告行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：
QuestMobile發布了《2021年中國移動互聯網春節大報告》(以下簡稱“報告”)顯示，2021年一季度廣告投放市場規模1375.9億元，同比增長54.6%，接近去年三季度的1444.5億元。
根據報告，2021年一季度美妝護理、運動戶外、食品飲品、交通出行行業在互聯網投放的廣告費用不小于100億元，投放費用在50億元-100億元的有服飾箱包、家用電器、房地產、醫療醫藥行業，投放費用不超過50億元的行業有教育培訓、金融保險。
報告還顯示，服務消費全面性增長，2021年3月月活躍凈增用戶規模前十的一級行業中，各類服務性行業占據主要席位，其中出行服務行業增長規模最大，凈增用戶1.59億，金融理財和移動購物也呈現大規模增長。
蘋果新移動操作系統iOS14.5正式發布，包括應用跟蹤透明度隱私功能(App Tracking Transparency，ATT)的隱私新規隨之落地執行。這意味著，IDFA(設備廣告標識符)的獲取將變得困難，只有用戶主動點擊“授權同意”，應用才可使用IDFA用于廣告定向投放及歸因。這一變化給行業帶來的最大挑戰在于，廣告主將無法對iOS端廣告進行準確的衡量與優化，效果廣告受限，行業利潤隨之下降。
中國數字產業的重要經濟來源之一，數字廣告與電商與內容娛樂營銷，也在數字生態中已融為一體。隨著蘋果正式推送新版iOS 14.5系統更新，蘋果隱私新規的落地，對于廣告及相關行業無疑是一場大震蕩。
QuestMobile數據顯示，2020年中國廣告市場規模達到9143.9億元，其中互聯網廣告規模達到5439.3億元。以騰訊為例，2020年總營收4820.64 億元，在線廣告營收高達822.7億元，占總營收的17%，同比增長 20%。
數據顯示，因蘋果隱私新政的推行，預估中國有將近2000億元的互聯網廣告業務受到影響。互聯網廣告的迅猛發展，與互聯網“免費+廣告”的商業模式密不可分——企業通過廣告收益抵消其經營所需要的成本，從而讓用戶享受免費服務。某種意義上，互聯網廣告收益已經成為互聯網生存的核心。
欲了解更詳實的中國互聯網廣告行業發展前景分析，可點擊中研普華《2021-2026年中國互聯網廣告行業發展前景及投資風險預測分析報告》
2021-2026年中國互聯網廣告行業發展前景及投資風險預測分析報告
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