商場(chǎng)擅用鐘南山形象做廣告被罰20萬 2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展概況及市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

• 2021年4月15日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 313 13
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13日，廣州公布2021年第一批虛假違法廣告典型案例。其中有商場(chǎng)在無法證明鐘南山院士曾發(fā)表相關(guān)言論情況下，在牛奶銷售區(qū)擺放的標(biāo)示中設(shè)有“聽鐘南山院士的話，喝奶!增強(qiáng)免疫力!”等內(nèi)容，并制作鐘南山卡通肖像廣告立牌和宣傳單張，該企業(yè)最終被罰款20萬元。

商場(chǎng)擅用鐘南山形象做廣告被罰20萬

13日，廣州公布2021年第一批虛假違法廣告典型案例。其中有商場(chǎng)在無法證明鐘南山院士曾發(fā)表相關(guān)言論情況下，在牛奶銷售區(qū)擺放的標(biāo)示中設(shè)有“聽鐘南山院士的話，喝奶!增強(qiáng)免疫力!”等內(nèi)容，并制作鐘南山卡通肖像廣告立牌和宣傳單張，該企業(yè)最終被罰款20萬元。

2020年2-3月受疫情影響嚴(yán)重，廣告刊例花費(fèi)同比大幅下降，呈現(xiàn)大幅負(fù)增長(zhǎng)，最低位達(dá)-35%。此后隨著疫情緩和，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣告刊例花費(fèi)在達(dá)到最低點(diǎn)后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年9月首次回歸同比正增長(zhǎng)，且同比增速有持續(xù)走高趨勢(shì)，線下廣告復(fù)蘇明顯。在各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報(bào)廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，遠(yuǎn)超其他渠道廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)。其中，影院視頻廣告刊例花費(fèi)雖在2020年9月同比仍為負(fù)值，但環(huán)比增長(zhǎng)超過1000%。2021年，線上互聯(lián)網(wǎng)廣告將進(jìn)一步增加滲透率。

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長(zhǎng)率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報(bào)，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)最為迅速的行業(yè)。那么，未來廣告行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展概況及市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

近年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，到2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)重要的趨勢(shì)是，新興技術(shù)領(lǐng)域取得重要進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)應(yīng)用穩(wěn)步推進(jìn)。中國(guó)在量子信息技術(shù)、天地通訊、類腦計(jì)算、AR/VR/MR、人工智能、區(qū)塊鏈、超級(jí)計(jì)算機(jī)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等信息領(lǐng)域核心技術(shù)發(fā)展勢(shì)頭向好。

全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)用戶大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)各領(lǐng)域不斷增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)世界統(tǒng)計(jì)(IWS)數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)高速增長(zhǎng)，截至2020年5月31日，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到46.48億人，占世界人口的比重達(dá)到59.6%。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展，營(yíng)收規(guī)模和游戲數(shù)量均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中移動(dòng)游戲數(shù)量增長(zhǎng)明顯。在產(chǎn)品研發(fā)方面，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于游戲品質(zhì)要求的逐漸提升，游戲研發(fā)成本不斷增高，從而淘汰掉了研發(fā)能力較弱的中小型研發(fā)商，使得研發(fā)資源進(jìn)一步向大型廠商集中。在游戲發(fā)行方面，隨著研發(fā)資源的日漸稀缺，發(fā)行商的強(qiáng)勢(shì)地位有所下降，推動(dòng)一些具有實(shí)力的發(fā)行商積極向產(chǎn)業(yè)鏈上游布局。在傳播渠道方面，以微信小游戲?yàn)榇淼男滦陀螒騻鞑デ篱_始體現(xiàn)營(yíng)收潛力，其廣告收入日流水已達(dá)千萬級(jí)。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加。互聯(lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長(zhǎng)足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來，打通線上線下全鏈布局營(yíng)銷才是品牌雙贏抉擇。

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