耐克HM等品牌兒童服裝存質量安全問題 兒童服裝增速高于服裝行業平均水平

• 2021年6月1日 LiuMingYue來源：央視 海關 441 22
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在海關查發的案例中，進口兒童服裝檢出的不合格項目主要包括色牢度、附件抗拉強力、使用說明等;進口兒童玩具檢出的不合格項目主要包括小零件、有毒有害物質含量、“CCC”標識、包裝薄膜厚度等;進口兒童牙刷檢出的不合格項目主要包括單絲頂端輪廓合格率

在海關查發的案例中，進口兒童服裝檢出的不合格項目主要包括色牢度、附件抗拉強力、使用說明等;進口兒童玩具檢出的不合格項目主要包括小零件、有毒有害物質含量、“CCC”標識、包裝薄膜厚度等;進口兒童牙刷檢出的不合格項目主要包括單絲頂端輪廓合格率、單絲彎曲恢復率、磨毛(平形)合格率等;進口童鞋檢出的不合格項目主要包括附件抗拉強力等;進口奶嘴奶瓶檢出的不合格項目主要包括揮發性物質超標等。

依據商檢法及其實施條例有關規定，海關對查發的不合格進口兒童用品均依法依規采取銷毀、退運等處置措施。兒童用品質量安全關系到少年兒童的身心健康，備受全社會的關注。海關始終致力于嚴把進口兒童用品質量安全關，保障消費者合法權益，嚴防不合格兒童用品流入國內市場。未來兒童服裝市場行情如何?

中國兒童鞋服行業整體向好，未來五年增速預估達到約12.4%。行業發展尚處在成長期，規模增長加速，且增速高于服裝行業平均水平，這主要有三方面的原因：第一，受“二胎”政策影響，消費群體人口基數增加;第二，消費者面臨消費升級，品牌滲透加大;第三，消費者人均兒童鞋服消費支出增加，購買數量更多，購買單價提升。

對標國外成熟市場，中國兒童服裝市場仍處于成長期，將保持高增長，同時面臨關鍵調整：增強品牌和商品競爭力、提升渠道分銷效率將對業務規模和利潤發揮至關重要的作用。

對比國內大鞋服行業其他細分市場，兒童鞋服市場成熟度仍然較低：品牌集中度不高，領先品牌平均規模較小，仍處于多品類拓展、渠道品牌趨勢、年齡段主導、風格細分的階段。

羅蘭貝格中國城市兒童鞋服消費者調研對中國兒童鞋服行業增長的驅動因素進行了深入研究。結果顯示：中國兒童鞋服行業目標人群未來增長有限，增長主要緣于人均消費支出的迅猛提升，特別是購買單價的提升。中國0-14歲人口規模將從2017年的2.40億增長至2022年的2.45億，年均復合增長率僅為0.4%。而同期，兒童鞋服購買單價則大幅提高，年均復合增長率高達10.7%，強力推動兒童服裝人均消費支出的增長：從2017年的969.2元增長至2022年的1,704.3元，年均復合增長率為10.7%。

究其背后原因，一是消費者需求趨向品牌化，品牌滲透加大，消費者愿為質量好、安全性高的品牌支付溢價;二是消費者消費能力在提升，人均收入水平上升，父母有足夠的消費能力選擇價格較高的品牌。在購買數量方面，年均復合增長率為1.2%，這一方面緣于兒童鞋服品類特性，即兒童處于成長發育階段，服裝尺寸變化快，兒童服裝服更新頻率高;另一方面則由于消費者消費行為的變化，經濟條件改善，家庭兒童穿舊衣的習慣減少，兒童鞋服購買數量增加。

更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國兒童服裝行業供需趨勢及投資風險研究報告》

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