國家衛健委分析生育意愿降低原因 2021年母嬰行業發展前景和趨勢分析預測

• 2021年6月1日 zengyan來源：互聯網 609 34
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國家衛健委分析生育意愿降低原因，衛健委最新回應了。國家衛健委有關負責人表示，目前，我國“90后”平均打算生育子女數僅為1.66個，比“80后”低10%。2019年全國人口與家庭動態監測調查顯示，有生育二孩及以上打算的婦女，僅不足半數實現了再生育。

國家衛健委分析生育意愿降低原因

我國為何實施三孩生育政策?國家衛健委最新回應了。國家衛健委有關負責人表示，目前，我國“90后”平均打算生育子女數僅為1.66個，比“80后”低10%。2019年全國人口與家庭動態監測調查顯示，有生育二孩及以上打算的婦女，僅不足半數實現了再生育。教育、住房、就業等相關經濟社會政策成為影響家庭生育抉擇的關鍵。全面兩孩政策實施后，相當比例的家庭想生不敢生，排名前三的原因是經濟負擔重、嬰幼兒無人照料和女性難以平衡家庭與工作的關系。調查顯示，因為“經濟負擔重”的占75.1%，“沒人帶孩子”的占51.3%，女職工生育后工資待遇下降的有34.3%，其中降幅超過一半的達42.9%。

全面二孩政策后反而出現生育斷崖，放開三胎對母嬰市場發展有何影響?近日，國家統計局發布《中國生育報告》，從報告指數看，我國人口老齡化少子化是已成為社會常態，由于計劃生育政策長期實行，中國人口危機漸行漸近，帶來的經濟社會問題日益嚴峻。十四五規劃提出“實施積極應對人口老齡化國家戰略。制定人口長期發展戰略，優化生育政策，增強生育政策包容性”;2021年1月20日全國人大要求各地清理各地不合時宜計生法規，停止執行過嚴處罰處分。這可理解為對放開生育的默許，從默許到明示，未來或已不遠。這些年，倡導“新5%比舊8%好”“新基建”“城市群”“人地掛鉤”“新一輪改革開放”“全面放開生育”“放開三胎”。

隨著中國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國母嬰市場正在步入快速發展階段。近年來，玩具與嬰童用品行業中高端產品供給明顯改善，自主創新能力顯著增強，智能化水平大幅提升，國際化發展深入推進。電動、社交、木質類玩具百花齊放，益智、創客、科教等各種功能應有盡有，全行業生產企業超過2000家，產品銷往200多個國家和地區，生產銷售總量繼續保持全球第一，中國玩具和嬰童行業為嬰童成長教育，對促進中國經濟發展做出了積極的貢獻。那么，未來母嬰行業市場行情如何?

2021年母嬰行業發展前景和趨勢分析預測

眾所周知母嬰童行業需求具有剛性，消費者的價格敏感性較低，并且隨著80、90后父母育兒理念的進步和經濟條件的改善，質量、產品實用性、產品服務成為用戶購買母嬰童產品時所考慮的最關鍵的因素，價格成為次要因素，良好的品牌口碑也消費者考量的因素。所以80，90后父母在線下購買母嬰產品的現象會越來越多，而一些無法在線上實現的體驗式服務，更會在未來出現一個小高潮。

在當下物質需求基本得到滿足后，精神需求便成為首要，不僅僅是成人如此。在嬰童階段，在奶粉紙尿褲之外，嬰童玩具等產品也逐漸登上了嬰童市場的大舞臺。面對今天復雜多變的商業環境，嬰童用品行業從上游的生產商、品牌商，到中間的代理商，再到下游的零售商，都面臨升級轉型。“二孩時代”到來，使孕嬰童用品行業站上發展的新風口，孕嬰童用品行業是一個新興產業，是一個細分的新興市場。帶動我國玩具和嬰童用品行業發展迅速，取得顯著成績。

到2020年中國玩具和嬰童用品行業總產值將達9000億元，在國際市場份額中占據優勢地位。同時，為實現全行業由制造大國向制造強國的歷史跨越。當前，互聯網、二次元、行業新政、新元素等帶來新沖擊，孕嬰童用品行業正在經歷新的轉折陣痛，正走向行業大洗牌的轉型時代。

據悉，中國母嬰市場正在步入快速發展的階段。近日，《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》發布，白皮書顯示，2020年我國玩具和嬰童用品出口和內銷同比上年都實現了正增長。

嬰童用品是嬰童這類特殊群體的專業用品，特殊的生理心理需求，對嬰童用品提出了極高的要求，因此對嬰童用品的選擇，要求十分嚴格。近年來，人們對嬰童產品的品類、功能、質量安全的要求不斷增加，嬰童用品行業順應市場需求發展，逐漸形成一個針對特殊人群、跨學科領域、跨產品類別的產業。

隨著中國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國母嬰市場正在步入快速發展的階段。

在內銷方面，2020年國內市場玩具零售總額為779.7億元，比上年增長2.6%。其中，手推車市場零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%;奶瓶市場零售總額為64.1億元，比上年增長4.6%;兒童安全座椅市場零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。出口方面，我國玩具(不含游戲)連續5年增長，2020年出口總額334.9億美元，比上年增長7.5%。其中，我國童車近5年出口額一直保持在30億美元以上，2020年出口額為43.4億美元，比上年增長28.3%。

值得注意的是，消費者的購買行為在2020年也發生了一些變化。2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%。此外，直播成為消費者購買玩具的重要線上渠道，在抖音購買玩具的人群占比為32.9%，而小紅書則是他們獲取嬰童用品信息的第一渠道，占比達35.8%。對于購買奶瓶的消費者來說，品牌是他們的第一考慮因素，占比為45.8%;而舒適性是消費者購買手推車的第一考慮因素，品牌僅排名第七。

近年來，玩具與嬰童用品行業中高端產品供給明顯改善，自主創新能力顯著增強，智能化水平大幅提升，國際化發展深入推進。電動、社交、木質類玩具百花齊放，益智、創客、科教等各種功能應有盡有，全行業生產企業超過2000家，產品銷往200多個國家和地區，生產銷售總量繼續保持全球第一，中國玩具和嬰童行業為嬰童成長教育，對促進中國經濟發展做出了積極的貢獻。

眾所周知母嬰童行業需求具有剛性，消費者的價格敏感性較低，并且隨著80、90后父母育兒理念的進步和經濟條件的改善，質量、產品實用性、產品服務成為用戶購買母嬰童產品時所考慮的最關鍵的因素，價格成為次要因素，良好的品牌口碑也消費者考量的因素。所以80，90后父母在線下購買母嬰產品的現象會越來越多，而一些無法在線上實現的體驗式服務，更會在未來出現一個小高潮。

2021生育政策的重大改變，三孩生育政策全面放開最新消息，據央媒報道稱，三孩生育政策著眼人口長期均衡發展。值得一提的是，中央這次優化生育政策，不是單純的一“放”了之，還提出了實施配套支持措施。這些措施，令政策更具可行性，因為它意味著生育三個子女將獲得國家支持和制度層面的保障。此前，《綱要》已提出“發展普惠托育服務體系”“減輕家庭生育、養育、教育負擔”。減輕家庭生育、養育、教育負擔，彰顯國家善意，也讓生育政策帶有溫度。

優化生育政策，一頭連著家庭幸福，一頭連著國家發展。在落地的過程中，夯實每一個環節，讓每一個制度安排都熨貼人心，才能最大程度釋放出優化生育政策的積極意義。為此，就要落實“將婚嫁、生育、養育、教育一體考慮”的中央部署。無論降低家庭教育開支，還是完善生育休假與生育保險制度，無論加強稅收、住房等支持政策，還是保障女性就業合法權益……措施越有力，政策就越見效。人力人才資源是中國發展的最大優勢。優化生育政策，尊重公民權利，促進人的全面發展，推進經濟社會發展資源高效配置，則民族復興更可期，中國未來更明亮，一個更具活力的中國正在走來。

從單獨二孩，到“全面二孩”，再到一對夫妻可以生育三個子女，生育政策的每次優化，都因應時勢，呼應民意。與前幾次調整生育政策相比，這次的關鍵詞是“優化”。今年3月，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》(以下簡稱《綱要》)中就提出，“制定人口長期發展戰略，優化生育政策”“增強生育政策包容性”。時隔不到三個月，優化政策便已浮出水面。

優化生育政策，具有多重意義。這是促進人口長期均衡發展的需要，也是應對人口老齡化的國家戰略。一對夫妻可以生育三個子女，既可以緩解老齡化過快態勢，更能為中國發展注入澎湃的人力支撐。

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