兒童化妝品亂象引關注 2021-2026年中國兒童護膚品行業市場份額增速預測

• 2021年6月1日 WuYaNan來源：互聯網 248 8
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當下許多流行于市場的“兒童化妝品”，根本不具備任何資質。兒童將這些“玩具”抹在臉上，無法得到任何安全保障!兒童護膚品市場亂象值得關注。據報道，有統計顯示我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。部分店鋪只是說菌落總數符合衛生規格，實際并沒有提供其他質檢證明

當下許多流行于市場的“兒童化妝品”，根本不具備任何資質。兒童將這些“玩具”抹在臉上，無法得到任何安全保障!兒童護膚品市場亂象值得關注。據報道，有統計顯示我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。部分店鋪只是說菌落總數符合衛生規格，實際并沒有提供其他質檢證明。由于市場亂象頻出，多地開始監管整頓。包括青蛙王子在內的26家兒童化妝品生產企業已經被點名。

近年，我國兒童化妝品市場份額已近50億元，且每年還以23%的速度遞增。

當前，我國兒童護膚品市場發展環境如何?

當前，我國疫情發展已基本實現可防可控，現階段的工作重心主要是在防止外來攜帶者入境傳播以及嚴格有序執行基本防控行為操守的基礎上，持續推動各行各業有序復工復產。從全球疫情發展來看，我國疫情防控處在相對領先的周期。

全球總體疫情呈現出持續上升的特征，2020年7月以來，每日新增新冠肺炎病例超過20萬例，從各大洲總體來看，美洲、亞洲、非洲、中東地區均呈現逐漸上升的疫情態勢，僅歐洲疫情區域平穩但仍維持在較高流行水平。亞洲一些國家和地區，如韓國、日本、新加坡，包括我國香港特別行政區，疫情也有一定幅度的反彈。

我國兒童護膚品行業市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌市場占有率達66%左右，市場集中度較高。隨著國家標準的不斷完善，在兒童的護膚品方面，國家要求越發嚴格。國內兒童護膚品公司應該走上產、學、研相結合的技術創新體系，用科研、質量、信譽來塑造自己的品牌，用品牌去開拓國內外的市場。

截止2019年，我國兒童護膚品市場總額已經超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護膚品領域的多發安全事故也將兒童護膚品的安全問題推至風口浪尖，而目前尚未有完善的法規規范兒童護膚品行業的發展。

圖表：2017-2019年我國兒童護膚品市場規模

數據來源：中研普華產業研究院

在我國，兒童護膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護膚品。剛剛過去的全國護膚品安全科普宣傳周上，針對兒童護膚品科普宣傳的要點包括：基于該類人群的特點，往往有更謹慎的產品配方安全考量。產品所使用的原料都要求安全性較高，并有一定的安全使用歷史。產品和其中所含原料都須通過針對兒童使用的安全風險評估，才能作為兒童產品投放于市場上。

隨著新一代父母消費行為發生變化，社交和娛樂等元素不斷滲透到購買行為中，很多品牌把關注重點放在了營銷環節。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營銷推動下，塑造了很多網紅品牌。兒童國貨品牌要做強、做大，必須扎根質量安全、科技創新、文化創新，方能彰顯生命力。

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