近年來玩具消費從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費增長迅速。歐洲、美國、日本等發達國家玩具行業發展成熟。玩具企業依靠“品牌+渠道”成熟商業模式占領玩具產業鏈的高附加值環節。行業集中度高，規模大。
隨著“六一”兒童節的到來，國內玩具市場十分火熱。企查查數據顯示，目前我國共有446.7萬家玩具相關企業，四川省以61.34萬家排名第一，廣東、浙江分列二三名。2019-2020年，玩具相關企業年注冊量連續兩年突破百萬大關，其中2020年注冊量達129.67萬家，今年前5月新注冊企業56.34萬家，同比增長32%。
近10年全國玩具相關企業注冊量逐年遞增，數據顯示，2019年注冊量達127.96萬家，同比增長126%，2020年注冊量達129.67萬家。
今年1-5月共新增56.34萬家玩具相關企業，同比增長32%。其中一月注冊量達8.88萬家，同比增長69%。二月注冊量為5.12萬家，同比增長146%。3-5月注冊量均超過10萬家。
從注冊資本來看，圖表顯示，我國超九成的玩具相關企業注冊資本在500萬以內，其中70%注冊資本在100萬以內，另有23%的企業注冊資本在100-500萬，而注冊資本在1000萬以上的僅占總量的3%。
目前，我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費支出已占整個家庭收入的25%，并且兒童越來越多地參與家庭決策和影響服務消費。目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費額近40億元，而全國兒童消費市場未來存在約2萬億元的潛在動力，市場潛力巨大。
中國作為一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。國際玩具行業競爭日益加劇，中國憑借著廉價的勞動力和土地成本優勢吸引了大量的OEM(代工)訂單，成為世界上最大的玩具制造國和出口國。然而由于我國玩具業一直過分依賴國外市場和品牌，導致了我國雖然是玩具制造大國，卻一直未躋身于玩具強國之列。
近年來玩具消費從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費增長迅速。歐洲、美國、日本等發達國家玩具行業發展成熟。玩具企業依靠“品牌+渠道”成熟商業模式占領玩具產業鏈的高附加值環節。行業集中度高，規模大。
當前玩具銷售已滲透到各個領域，主辦方加大力度開拓電商、跨境電商以及更多適合玩具展示和銷售的新興渠道，如時尚品牌連鎖店、禮品精品店、連鎖便利店、影視院線店、書店、兒童樂園、旅游景區、母嬰品牌連瑣、相關教育領域等，成效顯著。
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2021-2025年中國益智玩具行業競爭分析及發展前景預測報告
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