舍得酒業6月10日開盤大跌，至下午跌停，報195.21元/股，全天成交51.74億元，目前市值656億元，單日蒸發逾70億元。董寶珍回應舉報舍得酒業涉嫌非法操縱，只是根據股價走勢來判斷，并沒有任何證據。
近半年以來，受復星系入主和經營情況良好等影響，舍得酒業股價飛漲，成為本輪白酒行情的“超級網紅”，短短3個月漲了3倍多。但近日連續下挫，加上董寶珍舉報事件影響，舍得酒業6月10日開盤大跌，至下午跌停，報195.21元/股，全天成交51.74億元，目前市值656億元，單日蒸發逾70億元。
董寶珍回應舉報舍得酒業涉嫌非法操縱股價，只是根據股價走勢來判斷，并沒有任何證據。但是證監會和公安機關已提供一個案例——沒有直接證據，通過交易特征和股價走勢異常啟動調查，并成功查獲了一起非法操縱。
董寶珍表示，5月21日證監會發布信息稱，與公安機關聯合行動查獲嘉美包裝操縱犯罪。使得證監會和公安機關啟動調查的原因是監管機構發現嘉美包裝走勢不正常。2020年9月9日，短短幾分鐘股價就上演“天地板”，之后一路暴跌，而在此前股價幾乎快速翻倍。這對白酒行業未來發展有什么影響?
白酒市場方面，高端白酒價格持續提升，其中飛天茅臺整箱批價維持3250元/瓶高位，散裝上漲至2720元/瓶，庫存維持較低水平，五糧液普五批價穩重有升，平均達1000元/瓶左右，渠道庫存維持在一個月左右，國窖通過控貨挺價，一批價格達到920元/瓶，在高端白酒的帶動下，次高端白酒價格也在不斷上漲，行業基本面持續向好。
白酒漲價潮，產品升級提價潮，重新激起了白酒市場中高端的消費熱情。產品創新、品類創新、新思維、新商業模式的層出不窮。新老企業之間的轉換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適從;新產品、新渠道、新概念，也讓酒企、酒商、消費者從"渠道為王""終端為王"向"心智為王""個性為王"轉變，為企業、商家注入成長動力。跨界、新團購、新零售賦予渠道升級新動能，也打通了上下游之間的新通道，線下線上的平臺互通、平臺轉型、升級;新思維、新思想的90、00后為主的"酒二代"們。在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經成為一道天塹，擺在了所有白酒生產企業、流通企業、經銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產品的品質和服務的更高追求。
現在利用互聯網新技術構建"人貨場"模式，通過吸引消費者打造場景，然后實現賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。新零售模式將為酒企的原點人群培養、團購場景化、新產品消費頻次，提供一站式解決方案。這對于酒企來說，無疑增加了競爭力。新零售是大勢所趨，是建立在消費升級和消費者高數字化的基礎之上，與互聯網逐步釋放的經濟與社會價值相匹配。傳統酒企可以通過新零售品牌體驗中心模式進行原點消費人群培育。新零售終端將品牌文化、產品體驗、消費者教育、深度互動等功能綜合起來，讓核心消費人群和潛在消費人群與品牌深度互動，建立強鏈接。例如，行業龍頭企業五糧液緊抓消費場景、消費習慣的新變化，抓新零售發展趨勢，主動擁抱互聯網，創新推出全新門店品牌"五糧e店"，正式開啟白酒制造企業的新零售商業實踐，標志著中國白酒品牌新零售時代來臨。
根據中研普華出版的《2021-2025年中國白酒行業市場調研與營銷模式分析報告》顯示：
2020年，新冠疫情的爆發及蔓延直接影響了白酒春節旺季的消費，白酒行業銷售收入較2019年同期大幅下降，截止至2020年中國規模以上白酒企業累計銷售收入達到5836.39億元，累計增長4.61%.
圖表：2018-2020年中國規模以上白酒企業銷售收入
數據來源：中研普華研究院
二、中國白酒制造行業資產總計
圖表：2018-2020年中國規模以上白酒行業資產總計
數據來源：中研普華
三、中國白酒制造行業總產值
圖表：2018-2020年中國規模以上白酒企業總產值
數據來源：中研普華
四、中國白酒行業利潤總額
圖表：2018-2020年中國規模以上白酒企業利潤總額
數據來源：中研普華
五、中國白酒消費市場規模
圖表：2018-2020年中國規模以上白酒企業市場規模
數據來源：中研普華
六、中國白酒線上銷售額
圖表：2018-2020年中國規模以上白酒企業線上銷售額
數據來源：中研普華
七、中國白酒線上線下銷售占比
盡管白酒銷售還是以傳統渠道為主，但近幾年來打通線上線下的酒業銷售新平臺已經不斷涌現，名酒企業也已開始探索新零售模式，數字化渠道的突破和爆發在即，市場需求的劇增以及新零售業態發展促使酒類電商平臺快速發展。
欲了解更多中國白酒行業發展分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國白酒行業市場調研與營銷模式分析報告》
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2021-2025年中國白酒行業市場調研與營銷模式分析報告
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