快手欲與TikTok爭奪海外市場 中國短視頻市場運行格局分析

• 2021年6月16日 HaoChenChong來源：互聯網 291 11
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據了解，快手在2021年為國際化團隊準備了10億美元預算，欲開啟第四輪海外擴張。快手此次出海主要瞄準拉美和東南亞市場，直接競爭對手為字節跳動旗下的TikTok。

快手欲與TikTok爭奪海外市場

據了解，快手在2021年為國際化團隊準備了10億美元預算，欲開啟第四輪海外擴張。快手此次出海主要瞄準拉美和東南亞市場，直接競爭對手為字節跳動旗下的TikTok。

據了解，今年頭三個月，快手已經投入110多億元人民幣用于營銷獲客，海外市場日均活躍用戶已超過5000萬，超過其在整個2020年的國內市場的用戶增長。快手表示，如果今年在巴西、印尼的用戶數可以趕上TikTok，海外就仍有希望。

近幾年抖音、快手等短視頻平臺不斷涌現，其中抖音短視頻平臺日活用戶數量已經達到6億，快手主應用平均月活躍用戶數為4.85億，平均日活躍用戶數為2.58億。

短視頻行業當前處于爆發增長期，表現為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現。

短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

雖然我國短視頻行業派系眾多，但企業市場格局相對穩定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規模約占整體的56.7%;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規模占12.4%。

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