抖音55潮購季首次落地線下直播間 快手電商GMV已達到3812億元

• 2021年4月30日 HuangJiang來源：互聯網 418 20
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抖音提出興趣電商，就是想要立足于短視頻內容的豐富性，以及用戶停留時長上的優勢，實現平臺對用戶興趣的深度挖掘以及商品的精準匹配。“區別于以往的搜索，抖音興趣電商以內容為主，挖掘消費者需求成為關鍵。”莊帥表示。2020年，快手電商GMV已達到3812億元。抖音電商1

抖音55潮購季首次落地線下直播間

4月30日消息，今日抖音電商推出“抖音55潮購季”，圍繞“潮、爆、型、范”四方面，投入億級流量和補貼進行優惠大促。

據了解，“抖音55潮購季”是抖音電商響應上海“五五購物節”號召，數字賦能新型消費的重要活動。期間，上海新世界大丸百貨、浦東第一八佰伴等商場及百雀羚、自然堂、水星家紡、回力、恒源祥、野獸派等國貨品牌將在抖音電商開播。

此外，抖音電商將首次落地線下直播間，在上海虹橋南豐城以線上線下聯動方式，助力上海品牌和非遺匠心好物售賣。據悉，該活動將持續10天，至5月9日結束。

根據中研普華出版的《2021-2026年電商平臺行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

2021年4月初，抖音提出了“興趣電商”的概念。在傳統電商模式中，用戶主要通過“信息”、“搜索”為基礎實現購物，平臺再通過打“標簽”的方式對用戶興趣進行標注，從而實現“人”與“貨”的匹配。“但隨著用戶瀏覽數據的不斷積累，標簽會越來越多，更改起來會因人而異，出現頻率和周期的不同，最終導致標簽與興趣的匹配方式并不那么高效，且與用戶真正的潛在興趣匹配度并不是特別精準。”零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥向AI財經社表示。

而抖音提出興趣電商，就是想要立足于短視頻內容的豐富性，以及用戶停留時長上的優勢，實現平臺對用戶興趣的深度挖掘以及商品的精準匹配。“區別于以往的搜索，抖音興趣電商以內容為主，挖掘消費者需求成為關鍵。”莊帥表示。

2020年，快手電商GMV已達到3812億元。抖音電商否認了外界流傳的1700億元GMV數據，僅表示相比GMV數據，現階段精力放在做好平臺治理、商家服務等基礎設施建設上。4月8日，抖音在廣州舉辦了成立以來第一次面向商家的行業大會，旨在接入更多品牌商家。

網絡直播營銷領域管理

與此同時電商直播行業法律正在規范化。商務部新聞發言人高峰4月29日在例行新聞發布會上表示，此次發布的《網絡直播營銷管理辦法(試行)》，旨在貫徹落實國家的《網絡安全法》《電子商務法》《廣告法》等法律法規，細化網絡直播營銷領域各類主體的權責邊界，明確各方責任，營造更有利于業態健康穩定發展的制度環境。商務部將按照職責分工，加快制定《企業對消費者電子商務平臺交易規則制定指南》《直播電子商務平臺管理和服務規范》等行業標準，更好指導電子商務平臺企業落實相關法律責任，進一步提高經營管理的水平。

高峰同時表示，商務部將強化信用約束。持續推進電子商務誠信建設，推動《電子商務企業誠信檔案評價規范》的貫徹落實，鼓勵電子商務企業依托全國電子商務公共服務平臺，開展誠信經營承諾，自主建立維護誠信檔案，公開信用信息，接受社會監督。

開展示范創建。深入開展電子商務示范創建活動，充分發揮示范引領的作用，通過綜合評價的方式，對國家電子商務示范基地和電子商務示范企業進行分類指導和動態調整，積極推廣典型經驗，帶動行業的健康發展。

欲了解更詳實的中國電商平臺行業發展前景分析，可點擊中研普華《2021-2026年電商平臺行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》

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