新銳美妝品牌勢頭迅猛 化妝品行業發展現狀分析

• 2021年7月4日 YeYuJuan來源：廣州日報 1409 93
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在傳統護膚品牌升級的同時，新銳美妝品牌也勢頭迅猛。美妝仍然是時尚行業內中國品牌最具競爭力的賽道。

新銳美妝品牌勢頭迅猛

日前，2021年《中國500最具價值品牌》榜單在北京發布。從這份榜單上看，美妝仍然是時尚行業內中國品牌最具競爭力的賽道。2021年，共有自然堂、百雀羚、佰草集、華熙生物、完美日記5個國產護膚品牌上榜，品牌總價值達507.66億元人民幣，無論是品牌數量還是總價值都創下新高，并涉及了日化、護膚、彩妝、醫美等多個細分領域。

其中，百雀羚和自然堂在經過多年培育之后，已經逐漸成為具備一定國際知名度的品牌，在英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)近日發布的“全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”排行榜中，百雀羚和自然堂連續三年入榜，今年分列第15位和第43位。而上海家化旗下的佰草集近年來品牌價值也實現了連年增長。

在傳統護膚品牌升級的同時，新銳美妝品牌也勢頭迅猛。華熙生物和完美日記在今年首次登上該榜單，但實際上華熙生物旗下的潤百顏、夸迪等品牌早已在線上創下亮眼成績。而成立僅5年的完美日記，已經成為中國美妝在美國上市的第一股，是行業近年來的現象級品牌。

化妝品行業發展現狀

雖然2020年化妝品行業受到影響，但卻成為率先復蘇的行業之一。據國家統計局數據，在2020年6月份的社會消費品零售總額中，化妝品類零售額增速為20.5%，是復蘇最快的品類。而在2020年后半年，行業整體仍處于上漲。

疫后化妝品消費的增長源于人們對外表的重視程度、對美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對化妝品的認知也逐漸豐富，漸漸培養護膚化妝習慣，化妝品消費需求持續增長。與此同時，在全球其他地區疫情尚未得到有效控制的情況下，國際化妝品牌更為倚重消費熱情依然旺盛的中國市場，紛紛加大投入。

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產品。全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據化妝品產業領先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業引領全球美容理念和產業發展方向，在可預見的將來這一格局仍將延續。成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

眼下，對各大國際化妝品牌而言，中國無疑是支撐其業績增長和未來發展的重要“基石”。源于此，國際化妝品牌紛紛“示好”中國顧客，通過高密度的品牌活動和大力度的促銷欲牢牢抓住這個市場。

欲了解化妝品行業具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國化妝品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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