嬌蘭再推限量版蜂瓶香水 中國香水行業如何走向國際化

• 2021年6月24日 LuoYuGui來源：360百科 快資訊 搜狐 網易 1374 90
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據媒體報道，繼此前推薦過的限定版鈴蘭香水后，五月份嬌蘭與土耳其珠寶設計師BegümKhan合作推出了一款限量版蜂瓶香水，而最近，嬌蘭又將瓶身設計的接力棒交給了年輕的瑞士女裝設計師KévinGermanier。

嬌蘭再推限量版蜂瓶香水

據媒體報道，繼此前推薦過的限定版鈴蘭香水后，五月份嬌蘭與土耳其珠寶設計師BegümKhan合作推出了一款限量版蜂瓶香水，而最近，嬌蘭又將瓶身設計的接力棒交給了年輕的瑞士女裝設計師KévinGermanier。不僅僅是香水的研制本身，在香水瓶的精雕細琢上，貴婦品牌嬌蘭永遠在路上。

嬌蘭成立于1828年，主營香水、化妝品及保養品，是酩悅-軒尼詩-路易-威登集團旗下的產品。自創辦以來，推出的嬌蘭香水品種超過300多種，這個香氛王國一抹最驕艷的驕子，一百多年來，嬌蘭以她那特有的貴族氣質與幽雅浪漫的品質保障，奠定了它在法國及世界上的品牌地位。

中國香水行業如何走向國際化

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人的香氣，是重要的化妝品之一。它能賦予個人身體部位或衣物香味，帶給人享受愉快的感覺。

從中國的香水市場發展來看，直至20世紀90年代，香水的理念才逐步被國人接受。但隨著新生代消費者對于香水知識以及審美品味不斷進步，人們消費升級以及用香需求的提升，我國香水市場需求不斷上升。淘寶天貓美妝各類產品中銷量中，彩妝/香水產品銷量最高，2019年1月銷量為2596萬件，2020年1月銷量為1600萬件。由此可知，我國香水行業市場需求旺盛。

從品牌來看，在我國香水品牌市場中，長期以來國際品牌占了絕對優勢，2019年中國香水進口金額55746萬美元，較上年增加15322萬美元，同比增長37.9%。香水的品牌影響力非常重要，同等價位上，消費者往往更注重香水品牌的知名度，從據大數據平臺了解到，2020年7月阿里平臺香水產品TOP10產品銷售中，香奈兒品牌占據五個席位，排名第一位的香奈兒邂逅系列香水銷量達25840件，平均售價為640元。

當前我國香水市場相對于國際知名香水品牌而言，有較大差距。國產香水市場應該有效利用本土文化，文化是香水發展的核心競爭力。高檔香水以進口的國際品牌為主，中偏低檔香水主要以國產品牌香水為主，低檔香水主要是產品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級市場銷售。

從全球的市場規模來看，2019年全球香水消費市場規模為3906億元人民幣，中國在其中占比僅為2.5%。未來，中國經濟穩定發展，消費升級趨勢及中產階級數量擴大將使香水行業市場規模保持高速增長，香水有較大的市場發展潛力。2020年全球香水市場價值達到328億美元。預計到2026年底，市場規模將達到533.1億美元，在預測期內復合年增長率為3.4%。

在剛剛過去的2020年，日本、韓國和中國占全球高檔香水市場的13%，其中中國香水市場就增長了15%。有研究顯示，到2030年中國很可能成為全球第二大香水市場。

中國香水市場出口方面，相比于香水成品，中國香水的原材料出口相對較高。在出口的地區上來看，中國香水大部分出口美國、英國、荷蘭等國家或地區，2019年中國香水出口美國金額達0.37億美元，占比達到20.49%。中國的香水正逐步走向國際化，恰恰這正是中國香水發展的必經之路。

雖然香水行業存在較大的投資機會，但是不可忽視的是任何一個行業都存在投資風險。香水行業在我國尚處于初級階段，國內消費者尚未完全形成香水消費習慣。另外行業受到政策波動風險，行業技術落后風險以及行業宏觀經濟波動風險等。加之受國家宏觀調控政策影響，香水耗用的原材料、包裝物、運輸費用等必須開支的成本不斷上漲，在一定程度上對香水生產企業的產品毛利及整體盈利水平造成影響。

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