大多數主播月收入3000至5000元 2021網絡直播行業市場規模和發展現狀分析

• 2021年5月19日 zengyan來源：互聯網 289 11
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中國演出行業協會網絡表演(直播)分會18日發布的《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》對主播群體進行畫像：從年齡分布來看，24-30歲年齡段的主播最多，占全部主播的近40%;從地域分布來看，主播主要集中在三線及以上城市;從收入來看，大多數主播月收入3000-50

大多數主播月收入3000至5000元

中國演出行業協會網絡表演(直播)分會18日發布的《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》對主播群體進行畫像：從年齡分布來看，24-30歲年齡段的主播最多，占全部主播的近40%;從地域分布來看，主播主要集中在三線及以上城市;從收入來看，大多數主播月收入3000-5000元。

主播已經成為一項職業

從進入4G時代，人們有了足夠快的網速來看視頻，短視頻平臺和直播就火了起來。在海量的短視頻中，直播間脫穎而出，這里不僅能展示產品的效果，還能與觀眾產生互動，帶來了一種全新的購物體驗。甚至很多時候，人們選擇一個產品，并不是因為有需求或者它有多優秀，而是單純出于對主播的喜愛和支持。

如今，主播已經成為一項職業。2020年，主播不光擁有了一個官方的職業名稱“互聯網營銷師”，甚至還可以申請上海、杭州等各地政府的人才認證。在曾經與銷售環節距離最遠的村鎮地區，光是2019年開展的“淘寶村播計劃”，就在為100個縣培育1000名月入過萬農民主播。截至目前，2000多個縣城的11萬農民開播，把150億元的農產品賣到全國各地。而圍繞一個主播，至少能帶動五位相關人員的就業，包括物流、倉儲、選品、直播服務等。

我國網絡主播賬號累計超1.3億

《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》報告顯示，截至2020年底，我國直播用戶規模達到6.17億，占中國網民整體的62.4%;電商直播用戶在2020年快速增長，達3.88億人;直播用戶人均觀看時長分布中，觀看1-2小時的用戶占比較高，達33.4%，觀看0.5-1小時的用戶占比26.7%。我國網絡表演(直播)行業主播賬號累計超1.3億，其中日均新增主播峰值為4.3萬人。那么，未來網絡直播行業市場行情如何?

2021網絡直播行業市場規模和發展現狀分析

電商是一種新興高效的網絡經濟形式，不僅僅是帶貨，更是帶“路”，帶出的是一種扶貧新思路。直播賣貨是精準扶貧工作中具有技術創新性的一種扶貧方式，不僅減少了傳統農產品市場銷售的中間環節，也快速打通了市場供需信息，推動形成新的市場需求，為促進貧困農民增收提供了一個實際有效的探索路徑。特別是今年受新冠肺炎疫情的影響，扶貧產品銷售和產業扶貧困難，貧困地區農畜牧產品賣不出去，農用物資運不進來，生產和消費下降，產業扶貧增收甚微。電商扶貧很好地幫助農民降低了農產品滯銷風險。

截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網民整體的39.2%;游戲直播的用戶規模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網民整體的19.3%;真人秀直播的用戶規模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網民整體的24.2%;演唱會直播的用戶規模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網民整體的19.2%;體育直播的用戶規模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網民整體的13.9%。

互聯網時代，電商正在成為我國經濟發展的新動能，也成為脫貧攻堅的新引擎。網絡直播帶貨的威力不斷刷新人們的認知，越來越多的人意識到互聯網是脫貧致富的重要平臺。

電商直播行業近來發展迅猛，成為新的經濟增長點，同時也逐漸暴露出行業失序失范等問題，比如直播帶貨中的夸大乃至虛假宣傳、侵犯知識產權等直播 " 翻車 " 事件時有發生。尤其是該行業的多主體性交互性等特征也導致權利義務關系趨于復雜，網絡直播平臺和電商主播等行業主體之間的糾紛屢見不鮮。電商直播行業主體對如何解決糾紛、如何把握合規經營的底線等問題認知不夠、準備不足，急需一部準確、簡潔、實用的指引。

5月18日，2021中國網絡表演(直播與短視頻)行業年度峰會在上海召開。峰會期間，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會發布了《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》。報告顯示，主播群體方面，截至2020年末，我國網絡表演(直播)行業主播賬號累計超1.3億(根據23家平臺匯總數據)，其中日均新增主播峰值為4.3萬人。直播用戶方面，2020年網絡直播用戶規模達到6.17億人，占中國網民整體的62.4%。

中國互聯網絡信息中心公布的《第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，中國網絡直播用戶規模達6.17億，其中電商直播用戶規模為3.88億，占網民整體的39.2%，在各類網絡直播用戶群體中數量排名第一。2020年僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬人，觀看人數超過500億人次，上架商品數超過2000萬件。

受疫情影響，居民增加了上網活動和網購行為，在各種電商節成為消費高峰，電商平臺不僅帶火了“雙十一”、“雙十二”“618”等節日，后續可能會利用現有節日(如女神節等)再作宣傳，通過直播電商等途徑輔加促銷活動，提高產品銷售轉化。數據顯示，2020年中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。互聯網廣告維持了13.85%的增長態勢，實現廣告收入4972億元。視頻廣告收入規模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。

在直播帶貨快速發展的同時，不少從業者發現，這一新興行業似乎已走入一個“怪圈。事實上，自去年開始，相關部門就開始從政策層面不斷加大對直播帶貨的管理。

網絡直播行業研究報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來網絡直播行業將如何發展?更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年版網絡直播項目可行性研究咨詢報告》。

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