什么是精準營銷 我國精準營銷行業現狀分析

• 2021年7月5日 YeYuJuan來源：中研網 843 52
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精準營銷(PrecisionMarketing)就是在精準定位的基礎上，依托現代信息技術手段建立個性化的顧客溝通服務體系，實現企業可度量的低成本擴張之路。

大數據驅動營銷日趨明顯

如今營銷的方式多種多樣，有網絡廣告營銷，報刊雜志營銷，電視廣告營銷等，傳統營銷方式大眾接觸得比較多，但是很多人對服務營銷概念都比較陌生，品牌聯播專家曾做出過這樣的解答，所謂的服務營銷是指企業在充分認識滿足消費者需求的前提下，為充分滿足消費者需要在營銷過程中所采取的一系列活動。服務作為一種營銷組合要素，真正引起人們重視的是本世紀80年代后期，這時期，由于科學技術的進步和社會生產力的顯著提高，產業升級和生產的專業化發展日益加速，一方面使產品的服務含量，即產品的服務密集度日益增大。另一方面，隨著勞動生產率的提高，市場轉向買方市場，消費者隨著收人水平提高，他們的消費需求也逐漸發生變化，需求層次也相應提高，并向多樣化方向拓展。如今企業之間的競爭日趨激烈，為提升競爭力，因此也出現了企業更傾向于通過品牌聯播等新聞機構去報道自身服務特色，進而去達到迅速提升品牌知名度，提升客戶信任度，提升業績的目的。

通過對大量數據的實時處理和挖掘分析，更精準地去了解消費者，體現大數據的真正價值，也是現在精準營銷企業各項業務開展的基礎。麥肯錫研究發現，生物醫藥企業基本都要花費20%到30%的利潤用于銷售和行政管理。如果這些企業可以在擁有更多銷售潛力的地區和范圍精確地部署銷售及市場策略，將能夠立即降低這項成本。

隨著基礎設施逐漸完善，數據分析成為了可能。數據分析服務在整體產業收入的占比也代表著大數據市場發展的成熟度。

當前數據分析服務在國內大數據產業中的占比仍保持較低水平，為24%水平。這和全球市場的數據分析服務占50%比例存在明顯差異，國內市場發展整體滯后于全球市場，擁有較大的空間。

當前大數據發展仍處于早期階段，數據采集、挖掘和分析的水平尚未成熟，搜集的數據不全、挖掘分析不透徹等問題使得大數據營銷難以落地實施，大數據的商業價值并未能夠完全體現出來。未來大數據營銷仍有較大發展空間，隨著大數據技術的發展，數據最大化價值變現指日可待，大數據驅動營銷日趨明顯。

什么是精準營銷

精準營銷(PrecisionMarketing)就是在精準定位的基礎上，依托現代信息技術手段建立個性化的顧客溝通服務體系，實現企業可度量的低成本擴張之路。精準營銷的三個層面的含義：第一、精準的營銷思想。營銷的終極追求就是無營銷的營銷，到達終極思想的過度就是逐步精準。第二、是實施精準的體系保證和手段，而這種手段是可衡量的。第三、就是達到低成本可持續發展的企業目標。

全國利用互聯網開展營銷推廣活動的企業比例為24.2%，其中信息傳輸、計算機服務和軟件業的企業開展比例最高，高達35.9%。互聯網廣告的客戶基礎為各類互聯網用戶，包括傳統PC端互聯網用戶及移動端互聯網用戶。隨著我國電信基礎設施的不斷完善和普及，中國作為世界人口大國，互聯網用戶的數量基礎在近兩年得到了飛速發展。

精準營銷的特征及應用領域

精準營銷的主要特征主要包括：目標對象的選擇性，即盡可能準確地選擇目標消費者，進行針對性強的溝通;溝通策略的有效性，即策略盡可能有效，能很好地觸動受眾;溝通行為的經濟性，即與目標受眾溝通的高投資回報，減少浪費;溝通結果的可衡量性，即溝通的結果和成本盡可能可衡量，避免“憑感覺”。

目前精準廣告投放是應用最廣泛領域，有76%的受訪企業已經在應用。其他應用較廣泛的領域包括研究與洞察、客戶畫像、以及廣告監測。而在未來，大數據營銷非常有前景的領域拓展到營銷的方方面面?？傮w來說，大數據營銷最有價值的前五個方面是：精準廣告投放、研究與洞察、在線銷售、客戶關系管理以及廣告監測。

精準營銷行業報告對我國精準營銷及各相關行業的發展狀況、精準營銷行業市場供需形勢、精準營銷行業發展趨勢等進行了分析，并重點分析了我國精準營銷行業發展狀況和特點，以及中國精準營銷行業將面臨的挑戰、精準營銷企業的發展策略等。精準營銷行業報告還對精準營銷行業進行了趨向研判，是精準營銷企業，科研、投資機構等單位準確了解目前精準營銷行業行業的發展動態。

欲了解精準營銷行業具體詳情可點擊查看《2018-2023年中國精準營銷行業市場分析報告》。

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