彩電行業上半年銷量暴跌 2021智能電視市場深度全景調研及投資前景分析

• 2021年7月23日 GuoMeng來源：互聯網 695 41
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2021年1-5月，線上電視銷量和銷售額的前四名分別是小米、海信、TCL和創維，四大品牌占據了市場份額的56%;線下銷量和銷售額前三分別是海信、TCL和創維，約占全部銷量的60%和全部銷售額的58%。

彩電行業上半年銷量暴跌

2021年1-5月，線上電視銷量和銷售額的前四名分別是小米、海信、TCL和創維，四大品牌占據了市場份額的56%;線下銷量和銷售額前三分別是海信、TCL和創維，約占全部銷量的60%和全部銷售額的58%。小米份額占比攀升迅速，除了品牌的號召力外，最重要的一點是他們舉起的“價格屠刀”，迫使行業跟隨一再刷新“價格下限”。當然，“價格戰”并非小米首創，從上世紀的長虹到互聯網電視時代的樂視、暴風等，價格戰已經成為電視品牌獲取市場份額和消費認可的重要手段?，F在，中國消費者已經習慣“價格戰”，現階段電視價格上漲迅猛，不少有潛在需求的消費者選擇持幣觀望，期待電視行業再度步入價格下行階段，這也是上半年電視銷量下滑的“推手”之一。

智能電視的出現顛覆了傳統意義上的家庭電視機，經過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優質內容的付費意愿也逐漸提升，為內容買單的習慣逐漸養成，以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。

智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經成為電視的潮流趨勢。

智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

據中研普華產業研究院的《2021-2026年中國智能電視市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析

在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類APP就有2500+，占據了OTT點播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下。

其中騰訊TV覆蓋規模為4300+萬，用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規模為4100+萬，用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規模為1600+萬，用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規模為1400+萬，用戶占比為8.9%。

與此同時，用戶也不僅局限在看電視，電視被新時代技術賦予了更多想象空間，生活類APP3200+、游戲類APP3000+、教育類APP2800+、分發平臺類240+，但總的來說垂直類應用用戶使用習慣還有待培養，或者說，應用方對用戶的吸引力還有待深度挖掘。

有機構預測，到2021年，用戶圍繞智能電視的內容、應用、服務付費的規模將達到2500億元。隨著國家提速降費措施的落實、家庭寬帶速率的提升，質優價廉的高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀看高清網絡電視提供了可能。與此同時，人工智能技術的逐漸成熟，語音交互、人臉識別等炫酷的科技利用在智能電視上，電視成為人工智能技術的新出口。

《2021-2026年中國智能電視市場深度全景調研及投資前景分析報告》對我國智能電視產品的市場環境、生產經營、產品市場、品牌競爭、產品進出口、行業投資環境以及可持續發展等問題進行了詳實系統地分析和預測。并在此基礎上，對行業發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業制定發展戰略、進行投資決策和企業經營管理提供權威、充分、可靠的決策依據。

欲了解更多關于智能電視市場分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2021-2026年中國智能電視市場深度全景調研及投資前景分析報告》，報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對智能電視相關企業和科研單位等的實地調查，對國內外智能電視行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要智能電視品牌的發展狀況，以及未來中國智能電視行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了智能電視市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是智能電視生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前智能電視行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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  2021-2026年中國智能電視市場深度全景調研及投資前景分析報告

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