主題公園掀起興建熱潮 如何打破“千園一面”困境？

• 2021年7月28日 YeYuJuan來源：互聯網 1283 84
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在全國范圍，主題公園的興建熱潮，正在從一線城市擴展到二三線城市，不少地級市也有了自己的主題公園。主題樂園以一種休閑、歡樂、浪漫的形態，在文旅融合、城市提升、經濟轉型、拉動消費中得到迅猛發展，但也隱現了概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重復等問題。

主題公園掀起興建熱潮

在全國范圍，主題公園的興建熱潮，正在從一線城市擴展到二三線城市，不少地級市也有了自己的主題公園。這些主題公園平時以本地消費者為主，讓消費者“足不出市”就能坐上過山車，假期則服務于周邊客源。

天眼查數據顯示，我國有超過13萬家主題公園相關企業，去年新增了3.1萬家。當然，主題公園相關企業不等于主題公園本身，大多是從事主題公園產業鏈上某一環節的企業，這些企業的興衰，很大程度與其所合作的主題公園息息相關。

按照體驗的類型不同，我國主題公園可分為四類：主題文化類、休閑娛樂類、情景模擬類和景觀觀光類。其次按照公園規模大小可以劃分為特大型、大型和中小型三個等級。總占地面積2000畝及以上或總投資50億元及以上的，為特大型主題公園;總占地面積600畝及以上、不足2000畝或總投資15億元及以上、不足50億元的，為大型主題公園;總占地面積200畝及以上、不足600畝或總投資2億乙元及以上、不足15億元的，為中小型主題公園。

國內主題公園發展布局分析

中國本土知名主題公園的布局主要集中在經濟發達的一、二線城市和部分重點旅游城市。當前沿海地區主題公園市場趨于飽和，而且各類國際知名主題公園的落成更加劇了競爭力，本土主題樂園發展壓力較大，因此本土主題公園運營商將開始向中西部進發。未來，主題公園布局下沉，向二、三線城市擴張，擴張模式由重轉輕，國際主題公園持續進入，本土主題公園繼續成長。

近年來，主題樂園以一種休閑、歡樂、浪漫的形態，在文旅融合、城市提升、經濟轉型、拉動消費中得到迅猛發展，但也隱現了概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重復等問題。

但是，這些主題公園普遍存在一個問題，那就是“千園一面”。想辦有特色的主題公園，無奈IP不夠用，或者說知名IP不夠用。空有過山車而無主題的主題公園，充其量只能算游樂園，這樣的游樂園難有回頭客可言。

對消費者而言，被動感官刺激已很難滿足他們的需求，傳統器械游樂也不再吸引他們的目光。而與IP深度融合、主題更加突出、參與度和體驗感更強的業態，正隨著“大IP時代”的到來，成了本土主題樂園新的突圍路徑。

如何打破“千園一面”困境

事實上，與其憑空去打造虛擬IP，不如從各地既有的文化中挖掘，在主題公園內融入地方特色，并將此作為自身的核心競爭力之一。值得一提的是，不同于國際主題樂園品牌普遍靠深厚的自有IP矩陣“收割”經濟效益，本土主題樂園的“IP賦能”，選擇了一條更具現實意義的路徑：與國內IP有機嫁接、深度融合。

事實上，近年層出不窮的超級英雄、二次元、國漫、網絡文學等，在我國已形成了總數達“4億+”的受眾群體，也培育涌現出一批原創性、高流量、帶話題、可持續的“民族IP”——這些特色鮮明的IP，恰恰是基于中國文化、中國品牌的獨特市場優勢，也是樂園經濟“IP化探索”踐行文化自信、講好中國故事的重要手段。

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