酒水市場呈現年輕化趨勢 國內果酒賽道競爭有望加劇

• 2021年8月3日 YeYuJuan來源：中國商報 1476 98
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伴隨年輕消費群體的崛起，酒水市場呈現年輕化的趨勢。一二線城市的年輕人酒水消費向高頻化、品質化的方向發展;尤其是近年來，“她力量”愈發明顯，90/95后女性消費者“巾幗不讓須眉”涉足酒水市場。

酒水市場呈現年輕化的趨勢

今年或許是酒類產品銷售的小眾之年，除了精釀啤酒這種小眾產品迅速崛起外，果酒的表現也十分突出。入夏以來，啤酒細分品類精釀啤酒的銷售迅速增長，而果酒這種低酒精度的飲品也成為年輕人的心頭好。

永輝詠悅匯酒庫的數據顯示，伴隨年輕消費群體的崛起，酒水市場呈現年輕化的趨勢，6月永輝果酒同比增長526%，成為品類黑馬。新式酒飲的消費人群主要是90/95后的年輕女性。因為新式酒飲產品往往具有口味香甜，酒瓶外形晶瑩小巧，高顏值等特點，吸引一大幫“顏控”女性。同時，使她們滿足了自我愉悅、和閨蜜簡單社交的需求。

年輕化是酒水市場一個重要發展方向：一二線城市的年輕人酒水消費向高頻化、品質化的方向發展;尤其是近年來，“她力量”愈發明顯，90/95后女性消費者“巾幗不讓須眉”涉足酒水市場。

果酒的受眾程度更加高

消費者直言，果酒比傳統白酒或紅酒在口感上更容易接受，而且品鑒“門檻”沒那么高，“像喝飲料一樣但有點微醺的感覺”，不會有什么負擔。打開小紅書，關于各種果酒的評測“種草”筆記也是層出不窮。

2020年5月，《果酒通用技術要求》行業標準正式出臺。在此之前的很長一段時間，果酒行業長期缺乏行業統一標準，發展格局也相對“小、散、亂”。同時，此前果酒的生產工藝和設備主要借鑒葡萄酒，缺乏專門性的生產工藝和釀酒設備，同傳統糧食酒相比，國內果酒發展也不算成熟。

新規出臺之后，不僅填補了我國果酒技術標準的空白，完善了我國果酒產業創新體系，同時也為果酒行業的分析檢測提出了新的技術要求，對我國果酒產業的專業化、技術化、規范化以及高新化發展有重要意義。未來，果酒行業的生產設備、生產規模等還會有進一步的飛躍，也將有利于有技術實力的企業穩扎穩打，脫穎而出。

根據電商市場情報公司EARLY DATA監測到的電商數據，2021年上半年，京東、京東全球購、淘寶、天貓、天貓國際和酒仙網平臺的果酒銷售額同比激增1700.5%，達3.383億;銷量同比增長2039.2%，超370萬件。

國內果酒賽道競爭有望加劇

按銷售額排序，今年上半年上述各大平臺果酒總銷售額前五大品牌分別是梅見(21.9%)、梅乃宿(13%)、貝瑞甜心(10.4%)、俏雅(9.7%)和獅子歌歌(6.3%)，CR5達到61.3%，市場集中度較高。其中，梅見、貝瑞甜心和獅子歌歌為新興國產品牌，梅乃宿和俏雅則屬于日本品牌。

數據顯示，中國果酒市場規模約4600萬元。隨著年輕消費群體崛起以及社交平臺網紅、美食博主的宣傳，相較于大爺大叔們喜愛的入口辛辣的高度酒，度數較低、更健康、口味多元的果酒更容易獲得年輕人青睞，果酒市場未來發展潛力巨大。

我國作為鮮果大國卻在果酒領域缺乏知名品牌，主要由于我國新鮮水果的主要傾向為鮮食，深加工比例低、規模化果酒釀造與生產研發起步較晚。預計未來國內果酒賽道將涌現出更多本土品牌，市場競爭有望加劇。

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