上半年網絡視聽收入同比增37.78% 網絡視聽產業商業模式分析

• 2021年8月4日 YeYuJuan來源：人民網 228 7
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隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

上半年網絡視聽收入同比增37.78%

據悉，2021年上半年廣播電視服務業快速發展。統計數據顯示，2021年上半年全國廣播電視服務業總收入4645.53億元，同比增長22.31%，與2019年同期相比增長37.34%;廣播電視實際創收收入3883.95億元，同比增長29.79%，與2019年同期相比增長38.43%。其中廣告收入1177.42億元，同比增長47.89%;網絡視聽收入1512.74億元，同比增長37.78%;有線電視網絡收入332.71億元，同比增長1.14%;廣播電視節目銷售收入157.00億元，同比增長12.87%。

上半年廣播電視機構融合發展業務收入406.18億元，同比增長29.67%。主要包括廣播電視機構新媒體廣告收入91.58億元，增值業務、集客業務等有線電視融合業務收入101.94億元，交互式網絡電視(IPTV)平臺分成收入65.57億元，互聯網電視(OTT)集成服務業務收入37.23億元，廣播電視機構網絡視聽業務收入109.86億元。

網絡視聽產業發展新趨勢

隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

五年來，我國網絡視聽用戶規模穩步提升。其中，因為村通光纖比例躍升，“數字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農村網民占網民總體的31.3%，規模達到3.09億;同時，網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發網民擴展，我國已經有2.6億“銀發網民”，20歲以下網民達到1.6億，這些，未來都是網絡視聽行業發展的新增長點。

此外，產業規模持續擴大，網絡視聽收入達2943.93億元，同比增長69.37%;網絡視聽產業多元化商業模式也在形成中，組成了會員、版權、直播帶貨、廣告、IP生態開發等多觸角商業模式，來自國家廣電總局統計公報顯示，2020年網絡視聽用戶付費、節目版權等服務收入達830.80億元，同比增長36.36%。

未來五年，網絡視聽產業將迎來四個趨勢：更加注重統籌安全與發展，主題宣傳和主題創作聲量進一步放大，“文化+科技”是主流發展方向，邁向國際傳播是網絡視聽擔負的重大而現實的政治任務。

“十四五”網絡視聽產業前景一片大好

廣播電視及網絡視聽行業圍繞數字化信息與視頻內容的媒體傳播核心業務，通過向視頻購物、數字營銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業務輻射， 使得未來廣播電視及網絡視聽行業的領域范圍和衍生業務模式將進一步擴大，加速了廣播電視及網絡視聽行業和其他產業的跨界融合。

剛剛過去的“十三五”時期，我國網絡視聽產業迎來蓬勃發展，而隨著國力繼續增強和5G時代來臨，“十四五”期間，網絡視聽產業的前景將是一片大好。

視聽新媒體行業研究報告主要分析了視聽新媒體行業的國內外發展概況、視聽新媒體行業的發展環境、市場分析(市場規模、市場結構、市場特點等)、競爭分析(行業集中度、視聽新媒體行業競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、視聽新媒體行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、視聽新媒體行業償債能力、行業營運能力、視聽新媒體行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、視聽新媒體行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。真實準確地反映了我國視聽新媒體行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

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