亞馬遜將擴大線下零售版圖 新零售發展現狀分析

• 2021年8月20日 lianglong來源：中研網整理 1321 86
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近日，媒體援引知情人士的消息稱，亞馬遜計劃在美國開多家大型實體零售店，類似百貨商店那樣經營。此舉將幫助亞馬遜擴大服裝、家用品、電子產品等領域的銷售。

亞馬遜將擴大線下零售版圖

近日，媒體援引知情人士的消息稱，亞馬遜計劃在美國開多家大型實體零售店，類似百貨商店那樣經營。此舉將幫助亞馬遜擴大服裝、家用品、電子產品等領域的銷售。亞馬遜并未回應上述消息。不過，從近幾年的行動看，亞馬遜的確近在開疆辟壤，改變著線下實體零售業。知情者還稱，店中將出售一流消費品牌的商品，雖然不清楚將包括哪些品牌，但應該會以亞馬遜的自營品牌商品為特色。

新零售，即企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。

未來電子商務平臺會有新的發展，線上線下和物流結合在一起，才會產生新零售。線上是指云平臺，線下是指銷售門店或生產商，新物流消滅庫存，減少囤貨量?！靶铝闶邸钡纳虡I生態構建將涵蓋網上頁面、實體店面、支付終端、數據體系、物流平臺、營銷路徑等諸多方面，并嵌入購物、娛樂、閱讀、學習等多元化功能，進而推動企業線上服務、線下體驗、金融支持、物流支撐等四大能力的全面提升，使消費者對購物過程便利性與舒適性的要求能夠得到更好滿足，并由此增加用戶粘性。

新零售發展現狀分析

互聯網時代，傳統零售行業受到了電商互聯網的沖擊。未來，線上與線下零售將深度結合，再加現代物流，服務商利用大數據、云計算等創新技術，構成未來新零售的概念。純電商的時代將很快結束，純零售的形式也將被打破，新零售電商將引領未來全新的商業模式。新零售電商的動力主要來自于大數據等智能科技為代表的新技術，這些新技術同互聯網最大不同就是，它們的作用并不是通過優化業已形成的供需兩端的對接渠道來實現的，而是通過深度介入到商品供應鏈的具體流程里，從而實現行業效率的再度提升。

新零售電商可打通線上與線下，加上場景化的手段及布局，使得流量來源多樣化，同時降低單位成本，從而使傳統零售的問題得到解決，這也間接促進了新零售的快速發展。就整個新零售電商業來說，競爭不再來源于線上和線下的模式，而開始回歸零售的本質，也就是誰能更高效地服務消費者。其實商業的規律很簡單，于零售而言，雖然消費在升級，但其本質和基本法則并沒有變，升級的只是不同的形式和手段。最后通過大數據分析預知消費場景提升客戶體驗。通過消費者的大數據分析，企業可輕松整理客戶需求、預判客戶使用場景，優化產品和服務。

從當前新零售的發展形勢看，新零售是以用戶為中心，在技術驅動下，建立在可塑化、智能化和協同化的基礎設施上，依托新供應鏈，線上線下深度融合，重構人、貨、場，在最大程度上滿足用戶需求，提升行業效率，實現"全場景、全客群、全數據、全渠道、全時段、全體驗、全品類、全鏈路"的零售新模式。相關數據顯示，2020年中國零食產業總產值超3萬億元，以3%庫存傾銷而言，特賣零食產品行業規模也超千億元，市場潛力巨大。

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