國產運動品牌能“長紅”下去嗎 體育用品行業市場環境分析

• 2021年8月31日 YeYuJuan來源：中國商報 646 37
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2021年上半年，安踏集團、李寧、特步、361°四大國產運動品牌實現營收利潤雙增。目前的消費環境也利好國產運動品牌，但其能否“長紅”還有待觀察。

國產運動品牌能“長紅”下去嗎

2021年上半年，安踏集團、李寧、特步、361°四大國產運動品牌實現營收利潤雙增。目前的消費環境也利好國產運動品牌，但其能否“長紅”還有待觀察。

國貨此次業績飄紅還與“新疆棉”事件等國外品牌的負面新聞影響了消費者的購買行為有關。新疆棉”事件后，國產運動品牌的業績出現大幅提升，這表明國內消費者對國產品牌的信任度越來越高。

在國潮和奧運氛圍的雙重加持下，國貨運動品牌迎來消費熱潮。京東運動數據顯示，受奧運會影響，京東運動國潮品牌的整體成交額同比漲幅高達500%。

數據顯示，自2014年以來，我國體育產業發展快速，產業規模呈現較快增長。2016年全國體育產業總規模1.9萬億，2017年突破2萬億，2019年，全國體育產業總規模29483億元，比2018年增長10.9%。雖然2020年我國體育產業發展增速放緩，但是體育相關產品卻逆勢增長，在2020年上半年公布的財報中，體育用品產業收益較2019年同期增長9.4%。嚴寒中也孕育著生機，越來越多人開始重視運動和健康，更是帶動了體育消費群體的成長。

國產運動品牌深耕科技研發修煉“內功”

國產運動品牌此次業績表現良好是由多種因素推動的，包括品牌自身的努力以及消費環境。但值得注意的是，國際品牌樹大根深，其較高的產品科技壁壘，使得國內運動品牌在短期內很難跨越。據了解，耐克的Zoom系列、React系列跑鞋以及阿迪達斯UltraBoost系列、alphaedge4D系列跑鞋仍牢牢占據著高端跑鞋的市場。

國產運動品牌憑借國潮新時尚，不斷進行產品創新，產品的時尚度、美譽度不斷提升，銷售規模和市場占有率也保持快速增長。位居第二梯隊安踏和李寧等國產運動品牌，將隨著品牌設計能力、及時尚的把握能力、營銷推廣能力的不斷提升，開始引領時尚潮流，逐步躋身第一梯隊。

據悉，未來五年，安踏品牌計劃投入超40億元研發成本，強化科技創新的核心能力。李寧、特步、361°的新科技則集中于跑鞋。

產品研發、運動功能提升等有待強化

但國產運動品牌在研發上的投入和國際運動品牌相比還是偏少，這些品牌在產品研發、新材料應用、運動功能提升、中國人腳型等方面的研究有待強化。

隨著中國體育用品業進入新的發展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質方向發展。為適應新常態下的市場需求，體育用品供給市場的細分化趨勢越來越明顯。體育產業的整體發展以及體育服務等產業鏈其他環節的發展，也將帶動體育用品總量規模的進一步增長。根據美國等發達國家體育用品市場規模占整體體育產業30%的比例估計，2025年，中國體育用品行業的市場規模也將超過1.5萬億元。

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