梅西球衣24小時賣100萬件 體育用品行業深度分析

• 2021年8月16日 ZhouJiaLiang來源：網易 搜狐 一點資訊 騰訊 443 22
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據報道，在梅西加盟巴黎圣日耳曼的24小時內，梅西的巴黎球衣銷量超過100萬件。而巴黎各社交媒體平臺的觀看量達到近10億次，訂閱量達7600萬，預計將為球衣主要贊助商帶來約640萬美元(約合人民幣4145萬元)的品牌收益。

據報道，在梅西加盟巴黎圣日耳曼的24小時內，梅西的巴黎球衣銷量超過100萬件。而巴黎各社交媒體平臺的觀看量達到近10億次，訂閱量達7600萬，預計將為球衣主要贊助商帶來約640萬美元(約合人民幣4145萬元)的品牌收益。

球衣既可以滿足人們運動的需求，又可以表達自己對某位球星的喜愛，所以一直以來球衣都是最受歡迎的一種體育用品。那么，體育用品行業現狀如何呢?

體育用品行業深度分析

體育品牌分別針對消費者的不同需求類型，拓展專項的運動用品市場，例如兒童、女性運動用品等。而跑步作為一項大眾體育運動，近幾年跑步類產品更是需求增長迅猛。在全民運動健身的熱潮下，越來越多的人加入運動行列。未來體育用品行業的發展結合科技的力量不斷升級運動體驗，例如智能可穿戴、智能足球、智能鞋、智能跑步機、智能健身器材等裝備將迎來爆發式增長。

數據顯示，自2015年起，中國線上運動用品市場規模不斷擴大，2020年運動用品市場規模已達1749億元，預計2021年行業市場規模將達2005億元。另外，據國家體育總局發布的數據顯示，我國運動人數正以39%的速率增長，預計2025年將達到5億人。

當下體育用品企業的轉型升級，要更加注重市場的需求。隨著消費側改革的不斷深入，市場和消費者對體育用品制造企業提出了更高的要求。體育用品也由傳統的賣產品向賣服務轉變。2018年，中國體育改革將向縱深發展。作為傳統的體育用品制造企業，實現關鍵機遇期的轉型升級是當下企業發展的第一步，更是長遠發展的核心。而未來，中國體育用品制造企業除了在產品上要有所突破外，相信在服務上亦要更進一步。

中國體育用品業的技術創新速度逐年加快，且隨著大量科研成果的轉化應用，體育用品業產品質量、產品性能、生產效率、供給能力會進一步提升。因此，不少體育用品制造企業瞄準市場需求，加大科技研發投入力度，加快體育用品朝智能化方向發展的步伐。隨著中國體育用品業進入新的發展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質方向發展。為適應新常態下的市場需求，體育用品供給市場的細分化趨勢越來越明顯。

隨著中國人民生活水平的提高，其中城市中人群體育消費從低擋向中高檔過渡，農村小康家庭逐漸發展一般體育用品，中國的體育用品市場規模還將不斷擴大。體育用品產業市場集中度CR8=0.56，屬于競爭壟斷的市場結構，市場上企業數量眾多，每家企業的市場占有率不高，其特點是產品有差別，但差異性不明顯，達到規模企業的數量較少，規模經濟效益不足，市場效率低下，市場新進入企業的進入壁壘較低等。

2021年疫情消退，國內消費端的猛烈復蘇讓服裝服飾行業很多企業困境反轉，并且國人對國產品牌的消費態度也發生了根本轉變。根據資料顯示，美國品牌“耐克”4月在華銷售額暴跌59%，同時李寧和安踏體育分別增長92%以及59%。這也是體育用品品牌今年取得好成績的重要原因之一。

近年國內體育用品業日益呈現出規模化、品牌化、科技化的特征,隨著新冠疫情的催化,體育用品行業迎來加速調整時期,勞動密集型傳統粗放模式的企業逐漸淘汰,科技附加型多元化發展模式的企業占據主要市場份額,加速市場資源優化配置,形成“強者恒強、弱者出清”的局面,推動體育用品行業結構向數字化科技制造業轉型升級。

在體育賽事和國家政策雙向推動下，未來體育用品有望持續火熱，進一步釋放消費需求。國內企業需要進一步提升體育用品的科技含量、專業技術含量。推動體育用品在多場景下的應用、注重體育用品背后的服務以及和受眾的黏性互動。

想要了解更多體育用品行業的發展前景，請查閱《2021-2026年體育用品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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