奧運同款“帶熱”體育用品市場 體育用品市場將迎來井噴期

• 2021年8月13日 YeYuJuan來源：北京商報 257 9
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奧運會成為近期全民熱點話題，除了對奧運賽事的關注，運動員的隨身物件也成為觀眾關注的焦點。“看奧運，淘同款”逐漸流行起來。體育用品市場將迎來井噴期。

奧運同款“帶熱”體育用品市場

奧運會成為近期全民熱點話題，除了對奧運賽事的關注，運動員的隨身物件也成為觀眾關注的焦點。“看奧運，淘同款”逐漸流行起來。

除了奧運首金楊倩小黃鴨發夾、乒乓球運動員馬龍的耳機等小物件備受歡迎，成為電商平臺爆款，奧運會贊助商安踏、紅雙喜等運動品牌也成功出圈，直接推動各大電商平臺多項運動裝備銷量迅猛增長。

體育用品市場將迎來井噴期

數據顯示，自2015年起，中國線上運動用品市場規模不斷擴大，2020年運動用品市場規模已達1749億元，預計2021年行業市場規模將達2005億元。另外，據國家體育總局發布的數據顯示，我國運動人數正以39%的速率增長，預計2025年將達到5億人。體育用品市場將迎來井噴期。

新冠疫情對體育用品行業的影響主要是對市場消費需求的沖擊。以往第一季度(Q1)是體育用品消費的“旺季”,疫情因素使體育用品上游制造端停工停產,諸多體育賽事延期或取消,造成訂單批量減少;下游銷售端受疫情負面影響則更加顯著,民眾居家減少外出,線下門店被迫停業,市場消費能力被嚴重扼制,體育用品銷售業績斷崖式下滑。

新冠疫情對國內體育用品市場的影響短期內呈現出比較明顯的分化特征,從而為體育用品行業資源調整和產業結構優化帶來良好機遇。從產品銷售來看,以冰雪運動器材為代表的戶外體育用品錯失銷售的黃金季節,而居家健身器材銷售明顯提升。

2020年9月發布的《2020年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，居家期間的健身行為、體育用品相關消費均有明顯提升，疫情期間持續保持健身參與率達到93%，體育用品消費率達到65%，平均消費金額1,972元。

體育用品行業前景展望

疫情期間實體店關閉，線上業務的銷售額提升到了一個新的水平。2020年，許多消費者改變了消費模式，更加青睞上網購物。預計2021年線上銷售將穩定在整體的25%左右，是疫情前的六倍。品牌和零售商需要加速調整其業務模式，以電子商務為中心，提供一種全渠道消費體驗模式。

近年國內體育用品業日益呈現出規模化、品牌化、科技化的特征,隨著新冠疫情的催化,體育用品行業迎來加速調整時期,勞動密集型傳統粗放模式的企業逐漸淘汰,科技附加型多元化發展模式的企業占據主要市場份額,加速市場資源優化配置,形成“強者恒強、弱者出清”的局面,推動體育用品行業結構向數字化科技制造業轉型升級。

今年最大的挑戰出現在供應鏈以及與疫情相關的事務上。與此同時，疫情為體育用品行業帶來了許多增長機會，包括奧運會、殘奧會、歐洲杯等賽事的回歸，以及大眾戶外運動、居家健身及智能體育的日益普及。

在體育賽事和國家政策雙向推動下，未來體育用品有望持續火熱，進一步釋放消費需求。國內企業需要進一步提升體育用品的科技含量、專業技術含量。推動體育用品在多場景下的應用、注重體育用品背后的服務以及和受眾的黏性互動。

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