中國鹿茸行業現狀及發展前景分析

• 2021年9月24日 HaoChenChong來源：互聯網 220 6
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鹿茸是指梅花鹿或馬鹿的雄鹿未骨化而帶茸毛的幼角，乃名貴中藥材。鹿茸中含有磷脂、糖脂、膠脂、激素、脂肪酸、氨基酸、蛋白質及鈣、磷、鎂、鈉等成分，其中氨基酸成分占總成分的一半以上。

鹿茸是指梅花鹿或馬鹿的雄鹿未骨化而帶茸毛的幼角，乃名貴中藥材。鹿茸中含有磷脂、糖脂、膠脂、激素、脂肪酸、氨基酸、蛋白質及鈣、磷、鎂、鈉等成分，其中氨基酸成分占總成分的一半以上。古代醫家認為，鹿之精氣全在于角，而茸為角之嫩芽，氣體全而未發泄，故補陽益血之力最盛。明代李時珍在《本草綱目》上稱鹿茸“善于補腎壯陽，生精益血，補髓健骨”。

鹿是我國傳統的名貴藥用動物，在現存文獻中，漢代文獻就有“鹿身百寶”的說法，是靈丹妙藥的象征。《本草綱目》記載鹿茸、鹿角、鹿角膠、鹿角霜、鹿血、鹿腦、鹿尾、鹿腎、鹿筋、鹿脂、鹿肉、鹿頭肉、鹿骨、鹿齒、鹿髓等都可入藥，有極高的藥用價值和保健功效，能夠預防和治療多種疾病。

根據中研普華《2021-2025年中國鹿茸行業競爭分析及發展前景預測報告》統計分析顯示：

在中國中藥保健品行業，行業監管不足，行業壁壘較低，商家較容易獲取保健品“藍帽子”資質，而與其他食品行業相比，中藥保健品行業的利潤率又較高。因此，在一段時間內涌現了一大批保健品企業，包括一些生產技術不過硬以及一些“貼牌”企業。

一、中藥保健品行業發展趨勢

1、立法監管力度大大加強

自2008年起食品安全問題不斷出現，促使政府進一步強化對保健食品行業立法及監管力度。新的《中華人民共和國食品安全法》已頒布實施，新制訂的《保健食品監督管理條例》及新修訂的《保健食品注冊管理辦法》也將陸續出臺，相關行業規范、技術標準要求趨嚴，將進一步強化行業準入門檻及退出機制。那些沒有保健食品批文而以特殊普通食品形式銷售的"中藥保健品"，生存空間將受到強力打壓。

2、產品與服務整合主導營銷創新

信息化社會對健康產品營銷的個性化服務提出了更高要求，而中醫藥健康服務尤當體現個體化。保健品行業與健康管理、文化消費、網絡服務等產業領域的交叉、滲透及整合，為市場營銷模式的創新提供了廣闊空間，因此，包括中醫藥文化知識在內的各種專業化培訓更顯必要。

3、知識產權保護備受重視

隨著市場競爭的白熱化，知識產權作為市場壁壘的價值更加突顯。知識產權戰略、技術標準戰略、品牌戰略必將在保健品企業大行其道，專利、商標、地理標志、工業設計、域名等各種知識產權將備受重視，行業內知識產權糾紛勢必大增。

4、傳統醫藥保健品走向合法化

依現行法規，傳統中藥既不是以補充維生素和礦物質為目的的營養素補充劑類保健食品，也往往難以歸入現代醫學概念下的27種"特定功能"保健食品。為發揮民族產業的獨特優勢和巨大潛力，將傳統中醫藥理念納入保健食品法規體系勢在必行。

5、中醫藥文化傳播成為發展要素

近代以來傳統文化傳承的斷裂，是制約廣大民眾理解、認同中醫藥產品和服務的深層次因素。加強中醫藥文化傳播，是中醫藥產業營造社會基礎、打牢產業市場根基的必由之路。而借重文化傳播，將中醫藥保健消費打造成為健康新時尚，也是做活中藥保健品市場的利器。

二、中藥保健品市場規模預測

圖表：2021-2026年中藥保健品市場規模預測

數據來源：中研普華

想要了解更多鹿茸行業詳細分析，可點擊查看中研普華《2021-2025年中國鹿茸行業競爭分析及發展前景預測報告》

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