2020年我國互聯(lián)網電視用戶達9.55億 互聯(lián)網廣告行業(yè)競爭態(tài)勢及前景

• 2021年9月24日 YeYuJuan來源：新華社 1451 96
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伴隨著互聯(lián)網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯(lián)網媒體，并已經發(fā)展到由PC互聯(lián)網轉移到移動互聯(lián)網，互聯(lián)網廣告已經變得可追蹤、效率化。

2020年我國互聯(lián)網電視用戶達9.55億

據日前發(fā)布的《中國廣播電視全媒體發(fā)展報告(2021)》顯示，2020年，我國互聯(lián)網電視用戶達9.55億，網絡視聽收入在全國廣播電視行業(yè)總收入中的比重達到31.95%，呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

據中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國互聯(lián)網廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》分析

廣告是一種現代社會廣泛應用的傳播工具，通過廣告商品的生產或經營機構(廣告主)可以將商品的信息傳送給用戶和消費者;對于消費者和用戶而言，可以通過廣告直觀的獲取關鍵的產品信息，從而選擇自己需要的產品和品牌。

互聯(lián)網廣告進入樂觀新階段

互聯(lián)網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯(lián)網媒體，并已經發(fā)展到由PC互聯(lián)網轉移到移動互聯(lián)網，互聯(lián)網廣告已經變得可追蹤、效率化。作為新型經濟活動、信息傳播方式，互聯(lián)網廣告與傳統(tǒng)廣告在呈現形式、目標人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。

互聯(lián)網廣告行業(yè)產業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯(lián)網用戶，其中廣告主是互聯(lián)網廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯(lián)網廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網用戶是互聯(lián)網廣告營銷的最終受眾。目前互聯(lián)網廣告進入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習慣，直播帶貨市場規(guī)模將會持續(xù)擴大。

互聯(lián)網廣告行業(yè)競爭態(tài)勢及前景

在互聯(lián)網廣告市場中，移動互聯(lián)網廣告占互聯(lián)網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加。互聯(lián)網廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。近年來，互聯(lián)網廣告所受到的關注不減反增，在品牌競爭激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。

據預測，2021年將會達到萬億規(guī)模。未來的直播帶貨將會給各個細分行業(yè)引流、變現和實現社交貨幣的增長形式。多媒體時代，占據消費者空間的互聯(lián)網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯(lián)網優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

想要了解更多互聯(lián)網廣告行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國互聯(lián)網廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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