互聯網廣告市場規模仍在激增 2021年互聯網廣告行業投資戰略研究咨詢

• 2021年8月2日 ZhouXun來源：網易新聞綜合 1105 71
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過去一周，包括Facebook、Twitter和Snap等公司的財報表明，廣告主在互聯網廣告方面的支出仍在激增，蘋果隱私政策的變化對互聯網平臺科技企業收益的影響有限。

蘋果今年4月以來正式啟用廣告追蹤透明度框架(ATT)，這項關于隱私政策的重要變化對互聯網科技平臺的影響正逐漸明晰。過去一周，包括Facebook、Twitter和Snap等公司的財報表明，廣告主在互聯網廣告方面的支出仍在激增，蘋果隱私政策的變化對互聯網平臺科技企業收益的影響有限。互聯網廣告市場發展現狀如何?

隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

據了解，2019年中國廣告市場調整與發展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩定，最終呈現出整年微漲2.9%的趨勢。傳統廣告花費同比下滑1.5%，廣播成為傳統媒體廣告上揚的主要拉動力，同比上漲5.9%，電視和傳統戶外媒體的廣告花費下滑影響了傳統廣告的整體走勢。

中國公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯網廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達-14.5%和-11.7%。

遙望網絡的發展步伐與中國互聯網廣告市場的快速發展保持著高度一致隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，2020年，我國規模以上互聯網和相關服務企業(簡稱互聯網企業)完成業務收入12838億元，同比增長12.5%。

互聯網廣告市場規模預測

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

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