非遺消費市場“熱”起來了 文化創意行業現狀及前景分析

• 2021年9月30日 YeYuJuan來源：互聯網 1195 77
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如今消費市場出現一種“非遺熱”，購買非遺商品正在成為一種潮流，非遺消費進入了一個從冷門到熱門，從小眾消費到大眾消費的階段。

非遺消費市場“熱”起來了

如今消費市場出現一種“非遺熱”，非遺之所以熱起來，很重要的一個原因就是互聯網平臺的帶動。在電商的助力下，非遺消費市場加速增長。報告顯示，淘寶天貓平臺上非遺消費者數量、人均消費支出連續三年增長。淘寶非遺商品年成交額連續兩年同比增長超過20%，非遺商品的消費人群規模已經達到億級，85后、90后成為非遺商品消費的主力。

來自淘寶方面的數據顯示，14個非遺產業帶在淘寶天貓上年成交過億元，其中有6個位于縣域及以下地區。德化瓷是目前規模最大的非遺產業帶，占據全國八成的茶具銷售市場，擁有3個淘寶鎮、13個淘寶村。

我國非遺產業核心層規模突破1.4萬億元。越來越多企業借助非遺這塊金字招牌，用商業手段和技術手段讓古老的傳統與文化“活”起來，并形成了新的發展優勢。

走進衣食住行里的非遺才能更好地傳承，傳承非遺技藝的商品越來越多地出現在消費市場。購買非遺商品正在成為一種潮流，非遺消費進入了一個從冷門到熱門，從小眾消費到大眾消費的階段。

據中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國文化創意行業競爭分析及發展前景預測報告》分析

文創產品是除了宣傳資料以外，當下最火的宣傳方式。到景點旅游，選擇特色文創產品作為伴手禮，成為越來越多游客的選擇。

近年來我國政府積極出臺促進文化創意產業發展的各項政策，使社會力量投資文化創意產業熱情高漲，文化創意產品和服務豐富多樣，文化及相關產業增加值逐年提升。

文化創意行業現狀及前景分析

文化創意產業正日益成為我國經濟發展新的增長點。以游戲、廣告、設計、動漫等為代表的新興業態正實現跨越式發展，成為我國文化貿易的新亮點;傳統文化產業中的圖書出版、電影電視、文藝演出則穩步前行，并通過數字化、網絡化特別是移動化實現產業的升級換代。近年來，我國各類文化創意產業集聚區建設勢頭強勁，一線城市如北京、上海等建立了一批具有開創意義的創意產業基地，文化創意產業企業和從業人員也逐年增多。

《2019年中國消費者趨勢》報告顯示：經常購買國貨的消費者占78.2%;其中68.5%的消費者認為國貨給人的感覺是“實用”，42.8%的消費者覺得國貨具有深厚的文化底蘊，27.7%的消費者認為國貨是優質的代表。

目前來看，文化創意產業是全球化背景下產生的以創造力為核心、以文化產業再創造為目的的新興產業，文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑工藝、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體。創意產業以文化創意為內核，通過知識產權保護，現代科技創新等手段，以文化投融資為通道，以文化消費為推動力，最終形成高文化附加值和高技術含量量的產品和務。

想要了解更多文化創意行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國數字文化創意行業現狀及發展趨勢報告》。

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