中國網絡動漫行業現狀及發展趨勢分析

• 2021年10月21日 HaoChenChong來源：互聯網 1323 87
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網絡動漫，是指以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫產品的開發。

中國網絡動漫行業現狀及發展趨勢分析

網絡動漫，是指以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫產品的開發。

近年來網絡動漫IP開發產業鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發，爆款國漫IP向游戲開發延伸或成下一風口，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來》等國產動漫均已將相關游戲的開發提上日程。國產動漫的價值正在被重新認知，同時也在復興傳統文化、弘揚正能量等方面承擔了更大的責任，產業影響力和號召力得到顯著提升。“十三五”時期，在內容創新與技術進步的推動下，中國網絡動漫產業實現“爆發式”增長。五年間網絡動漫市場總規模擴大了近3.2倍，2020年中國網絡動漫市場規模達238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長24.7%，未來將繼續保持增長。

從細分市場來看，中國網絡漫畫市場規模在“十三五”期間體量擴大了十倍，網絡動畫市場規模在“十三五”期間增長了將近三倍。2020年中國網絡漫畫市場規模達33.5億元，較2019年增加了6.7億元;網絡動畫市場規模達205.2億元，較2019年增加了40.6億元。

自2017年起網絡漫畫市場規模占網絡動漫市場規模的比例逐年攀升，而網絡動畫市場規模占網絡動漫市場規模的比例卻逐年下滑，2020年中國網絡漫畫市場規模占網絡動漫市場規模的14.03%，較2019年增長了0.03%;網絡動畫市場規模占網絡動漫市場規模的85.97%，較2019年減少了0.03%。

2020年中國泛二次元用戶達4.1億，而網絡動漫平臺已經成為泛二次元用戶的核心聚集地。疫情期間，網絡動漫成為部分年輕用戶居家隔離期間的精神寄托和心靈慰藉，網絡動漫在社交媒體上討論聲量大漲。2020年1-5月泛二次元內容在中國主要社交媒體的話題討論規模達3990萬次，較2019年同期增加了1710萬次，同比增長75.0%。二次元內容成為年輕群體的重要社交話題，拉動網絡動漫用戶穩定增長。

隨著傳統紙媒的沒落，動漫行業的觸網成為發展的必然趨勢，利用互聯網+，將網絡技術與動漫行業進行有機整合：動漫已經成為國內各大視頻網站繼電視劇、電影和綜藝節目之后的第四大內容板塊，目前已經誕生了誕生了A站、B站、酷米網、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動畫視頻網站，采購大量國內外正版動漫內容向廣大網民進行分發傳播。視頻網站借助數字產品極低的復制成本和互聯網絡極低的傳播成本，正在取代傳統電視頻道成為動畫內容產品集成分發的首要媒體，新一代動畫傳播媒體的數字化、網絡化、移動化、社交化和融合化特征日趨凸顯。

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