中國利口酒行業現狀及發展前景分析

• 2021年10月24日 HaoChenChong來源：互聯網 914 57
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利口酒是以蒸餾酒(白蘭地、威士忌、朗姆酒、金酒、伏特加、龍舌蘭)為基酒配制各種調香物品，并經過甜化處理的酒精飲料。

中國利口酒行業現狀及發展前景分析

利口酒是以蒸餾酒(白蘭地、威士忌、朗姆酒、金酒、伏特加、龍舌蘭)為基酒配制各種調香物品，并經過甜化處理的酒精飲料。具有高度和中度的酒量，顏色嬌美，氣味芬芳獨特，酒味甜蜜。因含糖量高，相對密度較大，色彩鮮艷，常用來增加雞尾酒的顏色和香味，突出其個性，是制作彩虹酒不可缺少的材料。還可以用來烹調，烘烤，制作冰激凌、布丁和甜點。

2021年中國酒品行業新零售用戶規模將達5.36億人，而隨著消費人群的迭代，以90后、00后為代表的Z世代人群將成為消費主力，據2020年天貓超市年酒消費人群分布，76.5%為18-39歲消費者，其中，85后和90后成為酒類消費最多的兩大人群，占比分別達26.01%和21.99%。值得一提的是，在線上酒類消費者中，有近一半是女性，占比46%，人群規模與男性相當。

據天貓平臺新酒類統計數據顯示，在利口酒的帶動下，像預調酒、果酒此類的甜型酒增長幅度超過300%。相較其他細分酒類，數據顯得頗為亮眼。

德國漢凱菲斯奈特集團中國品牌推廣代表顧育認為，在國際上烈酒主要分為棕色烈酒和無色烈酒，棕色烈酒目前在國內市場占有絕對優勢地位，然而在國際上兩者基本是五五開。近年來利口酒、調制酒等酒類隨著被年輕一代消費者接受，也間接帶動金酒、朗姆酒等無色烈酒在國內市場的銷量上升。

目前利口酒在國內的消費場景主要是在酒吧、夜店、量販式KTV等處，網上和超市也賣得比較火。但受疫情影響，國外有很多平行貨進來，一定程度上影響了銷量。

有關人士表示，盡管目前利口酒的主要消費場景仍是酒吧、夜場，但未來會隨著年輕人個性化消費的需求，逐步進入家庭日常飲用，甚至未來有望拓展至主流餐飲消費場景。認為還有一個原因，就是疫情導致大量留學生回國，這批人既有消費能力，也有國外飲酒經驗，所以也帶動身邊年輕人消費利口酒等品類洋酒，但由于夜場、酒吧受限不能營業，也間接帶動消費場景的拓展。

目前利口酒渠道主要沉淀在夜場以及傳統toC的電商渠道，主要消費人群以18-28歲、活躍在社交平臺的年輕人為主。現在通過線上直達C端的通路還是較多，如果能利用好事件、內容營銷等方式，還是很看好利口酒等甜型酒在中國市場的未來。

中浦耐杯(北京)貿易有限公司CEO張喜軍則表示，野格的火爆得益于社交網絡的助推，但從長遠來看，此類產品要讓國人真正接受還需要一個很長的時間，目前大多數消費者對這類產品其實并不了解，大多數是屬于跟風型消費。他認為，未來的利口酒市場，或許還會新的爆款出現，但能達到野格目前這樣火爆程度的估計很難再有。

隨著消費人群的迭代，追求個性化、自由平等的90后/95后開始飲酒，不可避免地飲酒結構趨于多元化，低度微醺、顏值經濟等新興概念逐漸從小眾向主流文化滲透。

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