不同于傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，直播紅利顯而易見。直播短視頻領域作為現在經濟市場的新風口。
不同于傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，直播紅利顯而易見。直播短視頻領域作為現在經濟市場的新風口。
網絡直播平臺可以分為秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播三大類，截至2017年12月底，各平臺的覆蓋率持續擴大，用戶規模分別達到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂直播平臺的市場滲透率較高，秀場直播平臺的用戶群體增長較為穩定，游戲直播平臺的用戶黏貼度較好。但經調查，主播中受過高等教育的人數比例達到46%，高于我國大學教育人口12%的比例，我國網絡主播的素質較高。
2020年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。
我國2019年新增直播相關企業5，265家(全部企業狀態)，環比增長167%。截至2020年7月，以工商登記為準，我國今年共新增直播相關企業9，284家，已經超過了2019年全年新增的相關企業數量。預測到2026年，我國直播行業相關企業數量將達到7萬家。
未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。
當絕大部分企業都因為疫情危機而導致經濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業卻彰顯著其迅速恢復的潛力。相關數據顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2021年用戶規模達5.26億人，一直保持穩健的發展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業帶來巨大的經濟效益。
圖表：2021-2023年網絡直播行業總資產預測
數據來源：中研普華
以總流水計量的中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。
未來直播電商還將呈現出三種趨勢:一是直播將不僅能夠“帶貨”,其特有的互動性和娛樂性將為品牌營銷帶來更多可能;二是KOL主播作為直播的重要紐帶,未來專業將更加細分;三是直播品類將不斷迭代升級。
想要了解更多網絡直播行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》。
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