天貓雙11成交額5403億元 電商零售行業(yè)現(xiàn)狀及跨境電商發(fā)展調(diào)研

• 2021年11月12日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 542 30
• 繁體

2021年雙十一購(gòu)物節(jié)在11月12日零點(diǎn)拉下帷幕，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年天貓雙十一最終交易額達(dá)5403億元，同比增長(zhǎng)8.45%%。雙11品牌戰(zhàn)績(jī)被刷新。

天貓雙11成交額5403億元

2021年雙十一購(gòu)物節(jié)在11月12日零點(diǎn)拉下帷幕，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年天貓雙十一最終交易額達(dá)5403億元，同比增長(zhǎng)8.45%%。雙11品牌戰(zhàn)績(jī)被刷新。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，“雙11”見(jiàn)證了中國(guó)百姓消費(fèi)升級(jí)、中國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的變遷，成為觀察中國(guó)消費(fèi)新動(dòng)向的重要窗口，以及加速驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”的重要力量。

天貓從電商全域營(yíng)銷(xiāo)走向企業(yè)全域直接服務(wù)消費(fèi)者(D2C)，從人群運(yùn)營(yíng)走向全域的消費(fèi)者與貨品生命周期管理。今年雙十一，阿里發(fā)力“天貓D2C+B2C直營(yíng)”，這不僅與國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)了身位，其多年深耕的“全供給”布局也愈加清晰，或?qū)⒊蔀橛绊懳磥?lái)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵。不止是天貓，放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，以增長(zhǎng)數(shù)字為唯一導(dǎo)向的發(fā)展階段已一去不復(fù)返。

電商零售行業(yè)現(xiàn)狀及跨境電商發(fā)展調(diào)研

直播作為商業(yè)和促銷(xiāo)信息傳遞的工具，正在成為越來(lái)越重要的載體。數(shù)字化轉(zhuǎn)型顧問(wèn)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)家表示，直播以一種信息和內(nèi)容的方式存在，向潛在的客戶(hù)和買(mǎi)家傳遞促銷(xiāo)信息，或者是商家的打折信息。直播能夠有效的向用戶(hù)傳遞商品和打折信息，利用直播傳遞產(chǎn)品的信息能夠轉(zhuǎn)化為帶貨和訂單，為品牌帶來(lái)流量。

10月9日，商務(wù)部、網(wǎng)信辦、發(fā)改委共同印發(fā)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，并于10月26日正式對(duì)外發(fā)布。《規(guī)劃》中明確了十四五期間中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的明確增長(zhǎng)目標(biāo)，對(duì)農(nóng)村和跨境電子商務(wù)交易額的增長(zhǎng)率的要求均高于了總體平均水平。由此可見(jiàn)，下沉市場(chǎng)和跨境電商是未來(lái)五年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的明確市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2021年全國(guó)網(wǎng)上零售額繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，網(wǎng)上零售額已經(jīng)占據(jù)了我國(guó)社零的三分之一。2021年1-9月份，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額318057億元，同比增長(zhǎng)16.4%，比2019年1-9月份增長(zhǎng)8.0%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額285992億元，增長(zhǎng)16.3%。這其中，網(wǎng)上零售額大幅增長(zhǎng)。全國(guó)網(wǎng)上零售額91871億元，同比增長(zhǎng)18.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額75042億元，增長(zhǎng)15.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)20.2%、15.6%和14.5%。

電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴(lài)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長(zhǎng)機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。線(xiàn)上+線(xiàn)下共同發(fā)力推動(dòng)消費(fèi)在2021年大幅回升，共同成為消費(fèi)復(fù)蘇的動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)引領(lǐng)全球，服務(wù)能力和應(yīng)用水平進(jìn)一步提高。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已超過(guò)9億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%;全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)34.81萬(wàn)億元。

自“雙11”促銷(xiāo)開(kāi)始以來(lái)，超過(guò)4萬(wàn)件跨境電商直購(gòu)進(jìn)口商品在廣州花都跨境電商監(jiān)管中心順利清關(guān)。據(jù)了解，今年11月1日至10日，廣州海關(guān)共監(jiān)管跨境電商零售進(jìn)出口清單超1200萬(wàn)票，同比增長(zhǎng)超3成。主要進(jìn)口商品包括化妝品、食品、母嬰、數(shù)碼產(chǎn)品、箱包等，其中母嬰、箱包類(lèi)商品更是增幅近30%。

想了解更多關(guān)于電商零售行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院《2021-2026年中國(guó)電商零售行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

熱點(diǎn)報(bào)告推薦：

2021-2026年中國(guó)海鮮水產(chǎn)電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年中國(guó)生鮮冷鏈物流行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  生鮮冷鏈物流一般指冷藏冷凍類(lèi)生鮮食品在生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)纫幌盗袖N(xiāo)售前的環(huán)節(jié)里始終處于規(guī)定的低溫環(huán)境下，來(lái)保證生鮮食品的質(zhì)量，減少生鮮食品損耗的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是因?yàn)樯r產(chǎn)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡