北京市各區看好首店經濟 2022連鎖商場行業現狀及發展前景分析

• 2021年11月18日 YeYuJuan來源：互聯網 265 9
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首店的爆款營銷能為其他產品起到帶動作用，也為式微的實體商業引流。從目前多地已披露的首店數據看，今年上半年，上海新開首店數量繼續領跑，達513家，較2020年同期增長60.3%，較2019年同期增長4.4%。北京位居其次，新開首店434家。

北京市各區看好首店經濟

首店經濟依舊是北京市的發展重點。相關數據顯示，今年上半年北京實體首店數量已超過去年全年的2倍，北京商業呈全面復蘇之勢。據選址中國數據顯示，今年前三季度共有696家首店(含旗艦店)落地北京，超出2020年全年入駐首店數量513家。其中，三季度新增首店262家，單季度新增首店數量持續大幅增長。

據北京市發布的《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》提出，力爭到2025年，吸引國際國內品牌在京開設3000家以上首店、創新店、旗艦店。

2022連鎖商場行業現狀及發展前景分析

從區域經濟來看，首店的爆款營銷能為其他產品起到帶動作用，也為式微的實體商業引流。從目前多地已披露的首店數據看，今年上半年，上海新開首店數量繼續領跑，達513家，較2020年同期增長60.3%，較2019年同期增長4.4%。北京位居其次，新開首店434家。

當前，面對消費升級煥發出的商業機遇，首店經濟以獨特的稀缺性魅力，成為挖掘消費潛力、激發市場熱情的利器。而二季度明星開店、倉儲入局、潮玩當道、日式首店的進駐無疑為首店經濟注入了新鮮的血液。值得注意的是，首店引入購物中心只是第一步，若想持續“熱效應”，還需長期、良性的管理運營體系進行保障，這也是品牌與連鎖商場雙向賦能的關鍵。

做好商場的首店經濟，除了項目定位、商圈、平衡收益以外，不斷發現和引入新首店，以及激發既有首店活力，打造持續不斷的吸引力等也是商場需要思考的問題。

當下，隨著年輕消費者消費習慣的不斷變化，包括首店在內的連鎖商場店鋪更新速度越來越快，首店的生命周期和價值愈發短暫。想要打好首店經濟這一張牌，商場需要持續不斷地發現和引入新首店，以維持消費者的好奇心，帶來相對穩定的流量。

目前首店經濟火爆，除了國內市場需求旺盛的原因，還有一部分是網紅效應。消費者抱著嘗鮮的心態來進行購物和消費，因此，如何讓首店經濟帶來的短期流量優勢轉換為長期的復購‘增量’，是對政府和商家長期發展的考驗。存量時代，對于連鎖商場而言，首店不僅意味著政策支持，更意味著獨特與流量，是項目打造差異化競爭的寶器。

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