中成藥OTC市場迎來量價齊升 OTC行業現狀與發展趨勢預測

• 2021年12月28日 YeYuJuan來源：互聯網 1203 78
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外部基藥沖擊逐漸消除，醫保控費的趨勢利好自我診療的發展。內部受到國家大健康戰略層面的驅動、中醫藥法實施的鼓舞、處方藥在醫療渠道的各種限制而分流到OTC渠道的助力，OTC市場將持續擴容。大量處方外流，造成OTC市場會從目前的3000億元擴大到未來的6000-8000億元。

中成藥OTC市場迎來量價齊升

中成藥OTC市場的上游原材料漲價，相關企業具有提價意愿和提價能力，有望迎來量價齊升。

當部分中藥產品價格上漲之時，中成藥的帶量采購也備受市場關注。

湖北省醫藥價格和招標采購管理服務網發布中成藥省際聯盟集中帶量采購擬中選結果。本次中成藥省級聯盟集采工作自今年9月份拉開帷幕，由湖北省牽頭，是中成藥領域迄今規模最大的一次集采行動。據媒體報道，此次中成藥集采共有193家企業通過審核參與競選，97家企業的111種產品中選，中選率達62%，集采價格平均下降42.27%，最大降幅達82.63%。

中成藥集采一方面能使部分企業的市場份額增加，另一方面將使產品價格下降。參照化學仿制藥行業的集采，中成藥企業也需加快轉型步伐。要么向生物藥等創新藥領域布局，要么加大對中藥產品的開發，防止產品單一的發展困境出現。

OTC行業現狀與發展趨勢預測

從消費者的醫療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個交叉的市場，一部分市場與保健品形成競爭;一部分面對一些長期、慢性的細分疾病，具有較為固定的消費群體，與處方藥爭奪市場;最主要的市場則是面對自我藥療的常見疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥等。

政策方面，中藥作為我國特色藥品種類，一直受到國家政策支持;從已落地的中成藥帶量采購來看，集采價格預計不會出現斷崖式下降，而是基于其成本，保證中藥企業有一定的利潤空間，且品牌中藥OTC主要銷售渠道在零售端而非公立醫療機構，具備較高的價格維護能力。

大部分品牌中藥OTC企業在過去幾年保持收入10%-20%穩定增長，并且通過品類擴張、營銷渠道改革等有望迎來第二增長曲線。業績方面，2021年較多品牌中藥OTC企業制定股權激勵計劃，對核心員工激勵充分，業績增長確定性大。

外部基藥沖擊逐漸消除，醫保控費的趨勢利好自我診療的發展。內部受到國家大健康戰略層面的驅動、中醫藥法實施的鼓舞、處方藥在醫療渠道的各種限制而分流到OTC渠道的助力，OTC市場將持續擴容。大量處方外流，造成OTC市場會從目前的3000億元擴大到未來的6000-8000億元。

稀缺品牌OTC行業品牌壁壘高，可以持續提價，并且產品豐富成長潛力大，市場給予品牌一定的估值溢價。

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