中國IP市場空間有多大 2022年文旅IP產業鏈發展分析

• 2022年3月2日 YeYuJuan來源：互聯網 831 51
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文旅IP的價值越來越高，尤其是用戶參與二次創作的自媒體崛起，未來IP賦能將是一個互聯網用戶自發的過程，這就使得很多大IP獲取關注流量將實現指數級別增長。而IP帶動流量通過變現，將帶來巨大的經濟利益。

中國IP市場空間有多大

奧運吉祥物冰墩墩銷售持續火爆，成為名副其實的“頂流”。冰墩墩火爆的背后，給文旅IP產業化帶來了更多想象空間。

近年來，文旅界也掀起了不少像冰墩墩一樣的IP熱。此前上海迪士尼―玲娜貝兒首發當天，粉絲排隊7小時只為買它的周邊。而無論從故宮博物院走紅的文創產品，還是“中國式田園生活”的李子柒火遍全球……中國文化元素也已經成為當之無愧的“流量密碼”。

中國IP市場發展迅速，超過百億美元，但在超過3000億美元的全球市場中，占比不到5%，空間仍然巨大。

文旅IP產業鏈發展分析

優秀的IP是個性化、特色化、優質的，是自帶流量的，可以形成自發的口碑傳播，并具有較長的衍生產業鏈。

文旅IP的價值越來越高，尤其是用戶參與二次創作的自媒體崛起，未來IP賦能將是一個互聯網用戶自發的過程，這就使得很多大IP獲取關注流量將實現指數級別增長。而IP帶動流量通過變現，將帶來巨大的經濟利益。

當前國內IP很大部分還是進口為主，國內的影視產業對熱門IP的產出不足。IP產業往往伴隨影視游戲產業的發展，未來在內容上的投入要加大。要充分發揮內容產業的活力，影視動漫游戲產業要著力打造幾個有活力的IP。

我國正值發展服務消費的黃金時期。對比海外，我國服務型消費占比仍有較大的差距。我國服務消費占總消費支出的比例雖然近年有所提高， 但2019年占比仍然僅有42%左右，與海外相比差距仍大，我國服務消費提升空間廣闊。

現階段實現旅游產業利益最大化和不斷發展，關鍵在于開發利用各種文化資源，滿足人們對旅游產品和服務中的文化價值需求，在深度挖掘旅游文化內涵的過程中，建立產業良性的內部運行機制和外部發展模式，從而提升產業價值，獲得可持續發展。

文旅IP產業發展前景

一是要著力打造優質IP，從選題、市場調研、內容運營等方面，洞悉并把握市場需求，提升IP的精細化、品質化，并根據市場需求進行相應的迭代升級。比如冬奧會后要結合市場需求，對冰墩墩進行持續迭代升級，開發新的產品。

二是加快完善IP產業鏈，積極開發IP衍生品和周邊品，將冰墩墩IP融入游戲、動漫、文學、影視等多產業，實現線上線下開發營銷的融合，促進跨領域聯動和多次開發。

三是進一步強化知識產權保護，結合IP開發運營的特征，完善相關法律法規，強化冰墩墩原創設計的知識產權保護。

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