奈雪的茶大幅降價(jià)10元 2022奶茶市場現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年3月17日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1059 67
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3月17日，奈雪的茶宣布全面降價(jià)計(jì)劃，旗下經(jīng)典產(chǎn)品大幅降價(jià)10元；旗下產(chǎn)品最低9元起，并推出9～19元的“輕松”系列，承諾每月上新一款低價(jià)產(chǎn)品。也就是說，奈雪的茶已告別“3字頭”。部分同類產(chǎn)品降價(jià)明顯，以芒果產(chǎn)品為例，19元的“輕松芒果”對比29元的“霸氣芒果”，

奈雪的茶大幅降價(jià)10元

3月17日，奈雪的茶宣布全面降價(jià)計(jì)劃，旗下經(jīng)典產(chǎn)品大幅降價(jià)10元；旗下產(chǎn)品最低9元起，并推出9～19元的“輕松”系列，承諾每月上新一款低價(jià)產(chǎn)品。也就是說，奈雪的茶已告別“3字頭”。部分同類產(chǎn)品降價(jià)明顯，以芒果產(chǎn)品為例，19元的“輕松芒果”對比29元的“霸氣芒果”，價(jià)差高達(dá)10元。

此前，喜茶默默下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，將部分飲品進(jìn)行3～5元的降價(jià)處理。到2月中旬，喜茶宣布門店全面降價(jià)，所有產(chǎn)品降至30元以下，并稱“今年不漲價(jià)”。隨之，喜茶全國多地門店隔天出現(xiàn)爆單現(xiàn)象，甚至有門店被迫暫時(shí)關(guān)閉線上點(diǎn)單。往日激進(jìn)擴(kuò)張步伐的新式茶飲品牌，又卷入了一場“價(jià)格戰(zhàn)”比拼，尋求滲透下沉市場，獲取新增量。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年版奶茶產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》不完全統(tǒng)計(jì)，今年1月份，國內(nèi)新消費(fèi)品牌融資事件為65起，較2021年12月的89起環(huán)比下降了27%。多重壓力之下，外界開始關(guān)注到以奶茶為代表的新消費(fèi)浪潮，在被放大、催熟甚至被透支之后——曾經(jīng)為人稱道的互聯(lián)網(wǎng)思維（營銷）變成了一柄雙刃劍。狂歡過后，或許會迎來更為深遠(yuǎn)的“寒冬”。

2022奶茶市場現(xiàn)狀及前景分析

新冠疫情暴發(fā)后，人們需要時(shí)常佩戴口罩出行，也不能像從前那樣到處吃喝，因此對于奶茶的“體驗(yàn)消費(fèi)”熱情降低。一些奶茶店為了生存，擴(kuò)大外賣業(yè)務(wù)，但是奶茶做成外賣口感會變差，而且在家孤獨(dú)地喝奶茶對很多年輕人來說沒有太大的吸引力，因此不少奶茶店關(guān)門了，其中一些變成了單筆消費(fèi)金額更高、更適合做外賣業(yè)務(wù)的炸雞店。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2016年-2021年上半年，國內(nèi)茶飲品牌融資事件共78起。資本紅利加速催化行業(yè)。《2021新茶飲研究報(bào)告》顯示，全國茶飲門店數(shù)從2017年的25萬家，漲至2019年的50萬家，2020年年底門店數(shù)量約為59.6萬家。其中，新茶飲類門店占比最高，達(dá)65.5%，門店數(shù)約37.8萬家。到了2021年更為夸張，光是前4個(gè)月，就有2.84萬家新注冊的茶飲品牌。

從目前的奶茶環(huán)境來看，大部分一二線城市已經(jīng)飽和，市場競爭會越來激烈。未來奶茶店的發(fā)展方向會在三四線城市拓寬。

據(jù)中國人口、城市化率、奶茶價(jià)格等因素的綜合估算，預(yù)計(jì)中國奶茶市場容量將達(dá)到986億元，接近1000億元。中國城市化進(jìn)程的加快有望帶動(dòng)潛在奶茶消費(fèi)者的增長。在這個(gè)階段，奶茶行業(yè)還保持著高度的創(chuàng)業(yè)熱情。

未來奶茶行業(yè)投資機(jī)會在哪？如需了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年版奶茶產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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