香薰行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年3月25日 zengyan來源：互聯網 428 21
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香薰行業發展趨勢及市場現狀如何?我國香薰行業起步較晚，規模較小。數據顯示，2020年全球香薰市場規模為633.0億美元，我國香薰市場規模僅為15.8億美元。但近年來，隨著市場向好，本土香薰企業快速增多。

香薰行業發展趨勢及市場現狀分析

香薰行業發展趨勢及市場現狀如何?我國香薰行業起步較晚，規模較小。數據顯示，2020年全球香薰市場規模為633.0億美元，我國香薰市場規模僅為15.8億美元。但近年來，隨著市場向好，本土香薰企業快速增多。

數據顯示，2020年我國新注冊香薰企業數量為277家。在這些企業中，近九成的是中小企業，具有一定規模的不到百家。大多企業和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產品領域，國有和民營企業占比不大，主要被三資企業所壟斷。我國的國企和民企亟待整合自身優勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權。目前全國芳香產業消費額以每年20%-30%的速度增長，目前產值約為700多億元。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2026年中國香薰市場深度調查研究報告》統計分析顯示：

人類每天產生的情緒中有75%是由氣味引起的。南方周末發布的《2020中國都市女性情緒報告》顯示，約兩成女性會通過聞香氣(譬如點香薰蠟燭)的方式來調節情緒，比如茉莉花香能舒緩焦躁情緒，使人沉靜，檸檬、薄荷的香氣則給人以愉悅。

從大健康角度看，消費者依然長期存在使用香薰產品的理由。因為它不僅可以改善室內空氣質量，還可以起到去除過敏原、毛發、甲醛等空氣污染等作用。市場前期企業對產品的宣傳僅僅停留在去除PM2.5、甲醛等方面，消費者沒有建立全年都能使用產品的概念，導致香薰成為祛除異味標簽，而不是健康需求標簽。

我國是擁有芳香植物最多的國家，達1000種以上，其中進行批量生產的天然香料品種已達120余種。如占世界總產量80%的傳統出口商品八角茴香油和占世界總產量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國著名的芳香產品。云南是我國香料植物資源和生產的大省，香料利用和開發歷史有30余年，擁有80多種能提取芳香精油的植物。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進口，進口量遠超出口量，市場被海外企業把控，2020年全球香精香料企業TOP5均為海外企業，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

香薰下游銷售渠道分為線上和線下，目前以線下門店銷售為主，占比68%，線上銷售占比32%。香薰線下銷售門店可分為香薰集合店、香薰專賣店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開設香薰線下銷售門店的主要選擇，占比達53%。

香薰發展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。除此之外，香薰的購買具有較大的個體差異，不同消費者對于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細分行業大力拓展線上渠道而言，香薰行業更應該“反其道而行”，拓展線下體驗店。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2026年中國香薰市場深度調查研究報告》。

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