宅經濟是座金礦 懶人經濟發展前景分析

• 2022年4月16日 HaoChenChong來源：互聯網 1090 70
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互聯網時代的“宅經濟”，讓個性化品質消費得到爆發式增長。特別是當它與實體經濟融合發展，與傳統商業模式相互滲透，在消費品市場上就出現了大量更注重體驗和細節的爆款商品。

宅經濟是座金礦

互聯網時代的“宅經濟”，讓個性化品質消費得到爆發式增長。特別是當它與實體經濟融合發展，與傳統商業模式相互滲透，在消費品市場上就出現了大量更注重體驗和細節的爆款商品。手機支架、記憶床墊、瑜伽墊、速凍餃子等不同品類的商品通過數字技術直接或間接的支撐，讓“宅”變得更舒服更有效。其中，吃的方式最能體現宅文化。預制菜是最近兩年居家消費的明星商品之一，有數據顯示，2021年我國預制菜市場規模已超3000億元，年復合增長在20%左右，消費者對綠色、健康、美味的食品需求讓預制菜具有廣闊的市場前景。

不過，需要提醒的是，“宅經濟”雖然看起來風光正好，新產品、新品牌、新技術、新模式如雨后春筍般不斷出現，消費者也對其充滿期待，但對涌入各自賽道的企業來說，問題也顯而易見，不論是傳統產業還是新興領域，同一類型的企業要么品牌定位大同小異，要么產品缺乏核心競爭力。目前，“宅經濟”尚處于初級發展階段，當有朝一日企業吃完了這一波消費潛力釋放的紅利，就很有可能因同質化程度越來越高而陷入利潤微薄的困境。

今年年初，國務院發布《“十四五”數字經濟發展規劃》，其中對加快培育新業態新模式、提升社會服務數字化普惠水平、創新發展“云生活”服務等方面都提出了明確要求，為數字化消費的發展指明了方向。深耕定制個性、智慧共享、在線服務等消費方式，才有機會在數字消費時代掌握一定競爭優勢和主動權。

懶人經濟發展前景分析

就目前已經形成的發展態勢而言，懶人經濟初步形成了“服務”和“產品”兩大板塊，比如代購、家政服務、外賣、社區團購等皆屬于懶人服務，而懶人眼鏡、嗑瓜子神器、手機遙控器、預制菜等就是懶人產品。

其實，自疫情之后，關于預制菜頻出爆品這件事已經屢見不鮮了。據《2022年中國預制菜行業發展趨勢研究報告》顯示，在疫情驅動下預制菜需求激增，2021年中國預制菜行業規模預估為3459億元，同比增長18.1%。

近段時間，廣東省人民政府辦公廳印發《加快推進廣東預制菜產業高質量發展十條措施》，其中提出，發揮廣東特色農業優勢和粵菜品牌優勢，推動預制菜產業企業和產業鏈上下游配套企業集中入園發展。支持預制菜產業園區科技平臺、進出口平臺建設。鼓勵老區蘇區發展預制菜產業，促進老區蘇區工業產業園與現代農業產業園融合，形成政策疊加優勢。推動打造肇慶高要預制菜產業高地、湛江水產預制菜美食之都、茂名濱海海產品預制菜產業園區、廣州南沙預制菜進出口貿易區、佛山南海順德預制菜美食國際城、潮州預制菜世界美食之都、江門全球華僑預制菜集散地及梅州、河源、惠州客家預制菜產業集聚區等，帶動廣東預制菜產業高質量發展。

當下，按照消費升級以及追求效率生活的發展趨勢來看，人們“變懶”已經成為一個不可逆轉的趨勢，未來，不僅年輕的Z世代群體，“懶人經濟”的主要用戶群體還會迅速擴張，向90后、80后甚至是70后展開。隨著商業便捷性的完善以及生活服務的不斷提高，“懶人經濟”也將向著深度和廣度繼續延展。

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